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“天涯”现象——网络论坛是怎样炼成的？
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“天涯”现象——网络论坛是怎样炼成的？
□魏寿华《新闻战线》（2010年第4期）
天涯社区以“最具影响力的论坛”而闻名，创立以来，以其开放、包容、充满人文关怀的特色受到了网民的推崇。经过十多年的发展，“天涯”已经成为以论坛、部落、博客为基础交流方式，以人文情感为特色的综合性虚拟社区和大型网络社交平台。这里自发生成了许多草根明星、最具时代气息的天涯剧和最直率的话语场，令其成为传统媒体倚重的新闻源。网络公民的信任、参与和表达意识构成了它的源动力，以至于有了“广州的报纸，湖南的电视，海南的网络”这样的坊间美谈。
小岛上诞生的传奇
天涯社区1999年诞生于海南。在中国最南端的边陲小岛上，在这个当年因经济落后而显得名不符实的特区，诞生了中国最大最有影响力的网络社区。这是一个具有独特网络文化和精神的网站，她以“天涯若比邻”、“无处不在的相逢”的气质，创造出独特的凝聚力。她的网友都自称“天涯人”或者“天涯er”，他们行走于网络江湖的时候，会留下自己的特殊印迹——天涯观光团。
2005年9月，《南方周末》以《一场虚拟世界的反歧视大战》在头版整版报道天涯社区的一个帖子，这个帖子是网络名人易烨卿和周公子的网络PK，引发了对人性、贫富、尊严等话题的讨论。这篇报道，成为传统媒体对网络事件报道的一个里程碑，是对以天涯为代表的网络话题和网络事件的首度全视角展示，虽然在此之前，以草根、去中心化、传播迅速为特征的网络舆论和流行风潮早已开始影响我们的生活。从此之后，各种传统势力开始竞相角逐互联网，政府、企业、媒体人士纷纷意识到互联网的价值和作用。而中国互联网也正是在这一年，从精英时代步入全民时代，上网人群从知识分子扩大到全社会，网络成为社会的一面
镜子。
2009年10月，《中国青年报》的《从“小平您好”到229个版本“我爱我的祖国”——网络草根兴起爱国狂欢》一篇报道，将天涯网友的“我爱我的祖国”配音朗诵与1984年的“小平您好”相提并论。媒体对天涯源发网络事件、天涯首发社会事件的报道，达到了一个高潮。
被钓鱼执法的上海张晖、被冒名顶替上大学的罗彩霞，他们都有一个共同的名字——天涯er。他们都是天涯网友，都第一时间在天涯通过论坛讲述自己的故事。而拥有这个共同名字的人还有奥运火炬手金晶，网民党代表徐本禹，帅大叔赵文瑄„„一时间，似乎每个热点事件的主人公，都来自天涯。
做舞台而不是当演员
“娱乐八卦”是天涯论坛的第一大版，也是中国互联网史上的一个奇迹。她创造了单个栏目的最高访问记录，每天有上千万人次到访。最近这个版上一篇题为《来818天涯中有炒作嫌疑，至今尚未定论或者已经定论的热帖》的帖子，唤起了天涯第二代网友的共同记忆。到目前为止，作者已经讲了十几个天涯故事，其中包括前面提到的“周公子大战易烨卿”，以及“陈易卖身救母”、“竹影青瞳”、“当年明月事件”、“朱令铊中毒事件”等等。
作者从“炒作”这个概念入手，观点自然不能说是完全中立，选题上也因此错失了众多经典。但她以一个资深网友的视角，以诙谐幽默的语言，把那些尘封的故事从我们的记忆中挖出来，从一个侧面记述了天涯的历史和文化，是一部非常好的天涯民间史。
这篇帖子，也有助于我们去解读天涯。那就是，在这些事件中很难看到天涯管理者的影子。天涯的管理者，一直只是默默地注视着天涯，他们并不会站出来，成为这个舞台的主角。他们知道，网友才是天涯的主人，他们的职责只是帮助网友传播信息，发出声音。
也正因为如此，网友才把自己看成天涯人，他们以“天涯er”自称，他们日日夜夜坚
守在天涯，把这里当作自己的精神家园。他们不遗余力地宣传天涯，把天涯介绍给自己的亲朋好友。这么多年来，天涯从未在宣传推广上花过一分钱，而天涯的几千万网友，都是通过这样一传十、十传百的方式吸引过来的。
贵在坚持原创路线
天涯的成功，更在于其坚持原创路线。天涯是所有论坛型网站里，几乎唯一一个在发表帖子的时候，必须选择是原创还是转载的网站。而正是这个小小的选择按钮，正是这样的原创文化，形成了对原创内容和写手的鼓励，让天涯笼络了一大批“意见领袖”以及有表达欲望的草根网友，因此才能蓬勃发展、生生不息。
外面的世界很精彩，控制住转别人内容的冲动和欲望是非常困难的，稍有不慎，就会功亏一篑。而天涯因为有自己的理想情怀，没有那么功利，看得比较长远，而坚持了下来。这种坚持，使天涯诞生了“慕容雪村”、“十年砍柴”、“宁财神”、“步非烟”、“一枚糖果”等一大批网络论坛作家。这些人，后来都从网上走到了网下，在他们成为社会名人之后，也在不断地推广天涯的文化和理念。
影响有影响力的人
天涯诞生之初，就因为其人文关怀的理念，与《南方周末》等媒体形成了天然的同盟。曾经，《南方周末》的“板砖排行榜”，每期都有天涯的内容。而天涯也因其独特的魅力，在创立当年，就被《电脑报》评为“最有人情味社区”。
2000年，当时还不太有名的天涯社区，就与《天涯》杂志合作，共同推出人文思想类论坛“天涯纵横”，版主为著名学者李陀。借助《天涯》杂志在文化圈的影响力，大量学者和教授来到了天涯社区，其中以老冷、王怡为代表，他们成功打造的中国第一思想学术论坛——“关天茶舍”，成为一代互联网的标志。
天涯与人文媒体的天然亲近性，使其获得了最初的优质用户。更重要的是，天涯从此在传媒圈获得了良好的口碑，大量的媒体人成为天涯网友，为天涯发挥社会影响力奠定了坚实的基础，这也是天涯上的很多事件能够迅速放大成为社会事件的重要原因。“天涯社区”以有特色的社区服务抢夺网民。人气大量汇聚，不断地成熟发展起来，吸引着众多有兴趣阅读和评论时政的人。
2005