公益类广告观后感

公益广告最先出现在20世纪40年代初的美国发展到现今已颇为繁荣且成效显著.1941年,著名广告人J.W.Young曾预见性地指出,它被广泛的“用于加深国际间的理解、防止摩擦的公开宣传中,用于根绝无知恶习中和为国家利益的工作中”

公益广告，是指经媒介发布的为公众利益服务的不以营利为目的的广告。它旨在以倡导或警示等方式传播某种公益观念，促使人们公益行为的形成，甚至进而促使某些公益事业的发展。从1986年第一则真正现代意义上的公益广告诞生开始，中国本土公益广告事业已经走过20多年的发展历程。中国的公益广告事业经历了从无到有，从弱到强，从低级状态走向高级状态，从初发时期走向初步繁荣时期的变化，但相对于商业广告，公益广告在实务运作和理论研究领域都滞后许多，而这与公益广告益显重要的存在价值和社会作用并不相称。公益广告是一种以人文情感为基础的艺术表达形式，恰当的诉求方式可引起受众共鸣，增强耐读性，达到情理交融，较易劝服。合理把握和运用公益广告的情感诉求规律和原则，以及正确定位公益广告的社会功能，不仅影响社会公众的思想情操和价值观念，而且在很大程度上决定着一部公益广告影片是否能产生道德感召力量，决定其艺术上的成败。目前，公益广告在许多国家已被广泛的应用与促进社会问题的解决，它对于促进社会的变革和人类的进步有着潜移默化的影响力，其作用力不可低估。

随着物质文明的飞速发展,人们的生活水平得到了质的飞跃,但与之相对应的却是越来越匮乏的精神世界.公益广告的出现,使邻里关系、义务献血、安全出行等身边发生的事情借助明快的画面、动听的音乐和新奇的内容在极短的时间里获得受众的认可和感知,其追求的不是商业效益而是社会效益,是更高层次的精神追求。在我国现代商业广告迅猛发展的三十多年里,公益广告一直凭借高度的公信力,在培养文明健康生活习惯、弘扬社会高尚品德、提倡生态环境保护和慈善救助、促进地方经济活力等方面发挥了重要作用。在商业广告大量充斥的今天,公益广告犹如一阵清风,摒弃功利色彩,唤醒道德良知,带给人们启迪与思考,同时也给广告传播赋予了新的涵义。

1978年,中央电视台开始以文字和画面的形式播出公益广告,这是中国最早的电视公益广告。1987年10月,央视开播《广而告之》栏目,这是中国第一个电视公益广告栏目。时至今日,中国公益广告事业走过了20多年的历程。中央电视台一直致力于公益广告事业的发展,通过积极探索、大胆创新,走出了一条具有自身特色的发展道路,为社会主义精神文明建设作出了积极贡献。尤其是2013年春节期间,中央电视台在各频道陆续播出“让爱回家”春节系列公益广告,向全社会传递亲情正能量,感动了无数中国观众,央视公益广告是社会主义精神文明建设的重要组成部分,它在追求其社会效益的同时也在传承和发扬着中国传统文化。

有一部关于关爱癌症儿童的广告。影片简短，内容简单，却意义深刻。这部作品的社会美首先表现在实践的主体上。儿童可以说是广告表现的永恒主题，被认为是向视听者内心倾诉的秘诀。本片主角是一个稚嫩的小孩。开篇是这小孩稚嫩的扯头发，瞬间让观众有一种爱怜的感觉。作者抓住儿童这一社会实践主题达到了他最基本的目的——吸引观众。这部作品的社会美还表现在这个孩子的劳动产品上。后来孩子拿出剪刀一点一点的剪掉自己的头发。孩子看见家里人到了楼下，立马拿出剪刀来剪掉自己的头发。正当大家疑惑不解时，看到了开门进来的家人当中有一个光着头的男孩。大家这才恍然大悟。原来他是为了得了癌症的哥哥，为了不想让他感觉到自己和别人的不一样。作者将关爱癌症儿童的主旨寄托在这个小孩的身上。表现了人类最纯真的真善美。这正是作为社会主体的人最本质的美——内在美

公益广告在国外旨在增进一般公众对突出的社会问题的了解，影响他们对这些问题的看法和态度，改变他们的行为和做法，从而促进社会问题的缓解或解决。美国社会问题繁多、矛盾尖锐，公益广告自然而然成为改善现状的有效手段。这反映出了中国和美国会有侧重点的利用公益广告的功能，这不但受到文化的影响，还在于各自国情的需要。

公益广告在传统文化的传承、环境保护、弘扬高尚社会品德、倡导健康生活习惯等方面一直发挥着巨大的推动作用。现代公益广告富有创意和美感，且蕴含浓郁的德育价值，是引领我国青少年健康成长和推动社会和谐进步的重要力量。