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融媒体时代“新型技术”在电视新闻报道中的应用与创新
作者：彭川
来源：《记者观察·中旬刊》2020年第11期

摘要：近些年来，伴随着网络、数字等新型技术的兴起与发展，融媒体时代已经逐步成为当前的高频热点词汇，各个电视台都在积极适应时代发展的主旋律，开展各项融媒体技术的创新改革，将融媒体技术和电视新闻报道的相关工作紧密联系起来。本文主要就融媒体时代“新型技术”在电视新闻报道中的实际应用和创新路径展开分析，希望对相关工作者可以有所帮助。
关键词：融媒体时代;应用与创新;电视新闻报道

一、融媒体时代下电视新闻报道的新机遇
（一）内容多样，形态各异
在融媒体背景下，在新闻传播方面，海量的信息资源通过个性化以及碎片化的方式进行传播，进而形成“信息爆炸”的新局面。广大受众可以在各种社交媒体上进行信息的上传与传播，或者在一些自媒体平台上进行原创内容的发布等，这种现象的出现对于电视台来说，受众的角色进行了转变，由原来的被动接受、被动传播逐步转向了主动参与、自主传播，虽然受众使用网络的时间越来越多，这对电视新闻报道会产生一定的影响，但是从另一个角度来看，这种显现的出现能够为电视新闻报道指引出新的方向，能够为其提供更多有价值的线索以及多元化的新闻视角，进而有效促进电视新闻报道内容的多样、延伸、拓展与扩散。
（二）受众参与度提升
对于传统的电视新闻报道而言，其中很少能和受众建立紧密的联系。如果缺少与受众的沟通交流不仅会使受众降低观看体验、观看兴趣，而且电视台在进行新闻内容选取、形式呈现、方向选择等方面时，也很难做到直击受众心灵、牢牢地把控受众。在融媒体背景下，受众不仅会自主地参与到其中，而且其中体现的个性化和主动性更强，受众能够自主、自由地去选择新闻，并且通过相关信息的发布以及与其他受众进行讨论等形式实现有效的互动交流。
（三）传播渠道多元化

随着融媒体新型技术的广泛应用，对新闻传播的途径进行有效的拓展。电视台可以通过构建新型媒体平台的方式，吸引更多的受众群体，在确立自身品牌形象的同时，有效增强电视新闻的影响力。除此之外，新闻的传播方式也变得更加多样化，不仅可以提升新闻传播中的趣味性，而且还能拉近与受众的距离，使其更加贴近受众群体。
（四）新型技术的集成化
新型技术的具体应用使得整个新闻报道全过程都出现了变化，电视台不仅可以在一些实时性较强的新闻报道中通过全景式的方式进行呈现，而且还能够利用VR以及AR等新型技术来进行辅助报道，有效提升新闻的可视性、可触性，给受众建立更好观看体验的同时，更好地体现新闻的真实性与实效性。
二、融媒体技术在电视台新闻
报道中的具体应用
（一）构建新型融媒体平台
电视台为了使自身电视新闻传播可以取得更为长远的发展，首先就需要对原有工作团队进行重新编制，通过完善组织结构以及人员调整、调配等方式，逐步形成融媒体资讯中心，这样才可以更好地去适应融媒体时代带来的改革之风。
然后则需要自主搭建新闻素材数据库，如通过通讯技术以及集成数据库技术等方式进行体现。專属数据库的搭建，可以让相关采编工作人员将自己采访到的文字、音频以

及影像资料等信息进行储存，进而再由其他部门的相关人员依造自己的实际需求，再去数据库中进行相关新闻资源信息的提取，这样也就实现了素材的一次采集，多次生成，并逐步体现出了多媒体平台发布的新媒体格局。对媒体融合后所展现的具体成效进行分析，在以往传统的电视新闻报道中，针对一个新闻事件进行采访，通常需要出动多个记者，不仅经费压力大，而且对人力资源的消耗也是巨大的，而如今则不一样了，只需要出动一个记者，就能够担任采访、构建撰写、摄影摄像等多项工作，极大程度上提高了自身的工作效率。
最后，则需要多去构建自身新闻发布的平台，这样不仅对于受众而言，他们获取信息的方式更加多样，资源更加丰富，而且还能够有效拓宽自身新闻报道的渠道，在提升自身新闻价值、新闻影响力的同时，进一步帮助媒体树立起自己的品牌。
譬如，内江广播电视台，为了更好地适应融媒体时代的到来，提升自身新闻传播的影响力，拓宽资深新闻传播的具体渠道，则以手机客户端、微信、抖音等平台作为自身优化创新的突破口，进一步实现新媒体主流平台一体化布局。如在微信公众号上面，“内江头条”不仅目前已有21万的粉丝，而且经常观看使用的受众数量也高达10.41万;在官方客户端的体现上面，“大内江”APP也已经拥有15万以上的下载安装量，并且正在与广大受众一次次的交流与反馈中进行不断地优化和突破，并一直处于改版升级的状态之下;在抖音平台中，“看内江”的抖音视频号曾在2018年被评为国内“最具区域影响力政务抖音号”;此外在澎湃、今日头条、央视频、百家号、快手、微视等其他入驻平台也有体现，而且在2019年内江广播电视台被评为全国地方融媒体传播影响力年度十强的称号。
（二）内容整合优化，立体化呈现

通过融媒体新型技术实际的应用，使得整个新闻报道的内容都更加立体化。利用数据库，可以实现对海量信息资源的储存与集合，为新闻内容的呈现提供了更多的支撑点，并且使其整个新闻覆盖的面积变得更加的广泛，对于受众而言，有效增强了新闻报道的客观性。
譬如，内江广播电视台的“大内江1.0版”，为了进一步体现自身题材的多样性、体现自身素材的丰富性、体现内容来源的广泛性、提升受众观赏的体现性，然后就围绕资讯、节目等内容的属性特点进行具体的整合划分，将其重新设置为推荐、政经、微视、强档、地方、专题、生活、热点、图博这几个大的板块，并且在这其中，还分别容纳了内江广播电视台所有栏目的节目内容以及当地比较受受众喜爱的旅游文化以及各地热点新闻等多方面的内容。此外为了更好地体现新闻内容的整合化以及立体化，内江广播电视台自主研发了“大内江2.0版”，这个版本会在大内江1.0版的基础上，重点针对用户的体验感以及相关应用的技术创新进行优化。日前，也已正式上线投入使用。
（三）通过“短视频+”扩大电视新闻的影响力
电视台为了有效增强自身新闻传播的影响力，则需要正确利用融媒体新型技术去进行体现，并通过相关活动的开展，除了可以建立与受众之间的互动联系以外，还可以通过广告活动和新媒体融合的有效探索，在提升社会影响力、社會宣传度的同时，为电视台增添一项可观的收入来源。在开展活动的过程中，除了需要在前期造势宣传以外，在活动的中后期以及结束阶段，也同样需要集中地进行宣传工作的“二次发酵”，进一步保证媒体平台的宣传质量。

三、融媒体技术在电视新闻
报道中的应用策略
（一）建立正确的融媒体意识
将融媒体技术应用到电视新闻的报道中可以取得很好的成效。电视台除了需要建立正确的融媒体技术以外，还需要不断地进行增强其意识的培养。在结合融媒体技术进行推广应用的时候，需要尽可能满足其实际需求，这不仅可以提升技术以及资金等方面的投入，而且还能够为新闻工作者的相关工作提供有效帮助，进而提升新闻传播的成效与质量。
除此之外，相关新闻工作者需要积极适应时代发展的主旋律，主动去学习融媒体相关知识，通过多种媒体媒介的支持，有效构建自媒体运营平台，在实现新闻信息高效传递的基础上，最大限度确保受众可以获取高质量的新闻资讯，进一步提升受众的兴趣，拉近与受众之间的有效距离。
（二）培养新闻工作者的专业素养
为了适应融媒体改革，提升媒体改革的成效，除了要强化相关新闻工作团队人员的建设以外，还需要针对具体工作人员，实现其专业素养的有效提升。在具体工作中，不仅需要能够明确融媒体背景下新闻报道中体现的相关特性与需求，并进行准确的分析与统筹，而且还要对其新闻采访以及写作工作中体现的具体影响以及新目标进行确认，这样新闻工作者在进行相关知识的学习与应用时，才可以做到更加有针对性，进而为新闻报道提

供更为优质的高质量新闻素材与新闻内容。
（三）对采访方式的优化
在当前时代背景下，面对电视新闻的创新改革，需要从新闻的采访阶段就进行优化。对于记者而言，要对新闻资讯获取的多种渠道做到合理应用，这样可以有效提升记者采访方式优化的成效，记者在进行采访的时候，需要学会利用融媒体媒技术，这样可以在迅速获取新闻信息的基础上，最大程度保证新闻传递的时效性。
综上所述，在当前时代背景下，针对于电视新闻报道的相关工作而言，为了更好地适应融媒体时代发展，除了需要有效利用那些“新型技术”以外，还需要准确分析融媒体的特性与概念，不仅需要做好那些重大新闻的主题宣传工作，还需要线上同步做好地面频道的那些非新闻类节目，通过新闻信息的指挥调度、新闻采访工作、新闻编辑工作、新闻整理发布工作等多个环节着手，在融媒体时代中体现出电视新闻报道全部过程的创新与突破。

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