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中国烟民市场状况调查报告
时间：2022-11-14 18:52:45 下载该word文档
中国烟民市场状况调查报告中国烟民市场状况调查报告目录l四大城市吸烟率略低于全国平均水平l平均吸烟量为每日17支，高学历者吸食量有所下降l习惯始于青少年，吸烟低龄化日益突出l烟龄越长吸食量越大l关注女性吸烟者l烟民购买行为研究l上海、广州、成都、北京l近三成烟民每天都要购买卷烟，超过半数烟民日常需购买卷烟l散装烟、条装烟购买比例各半三分之二北京烟民购买条装烟l三分之二烟民在杂货店购买散装烟，条装烟在烟草专卖店购买比例最高l杂货店旺人不旺量，批发市场旺量不旺人l小结与建议l卷烟与品牌l品牌与消费者l近六成烟民曾转换过主抽品牌l中南海、红双喜品牌转换率最低l改变口味是烟草转换主抽品牌的最大原因l同样香型、口感是选择替代产品的首要标准l小结与建议l超过三成烟民半年内曾买烟作为礼品送人l送礼烟民年龄偏小学历收入偏高，私营企业单位业务员管理人员比重较大l六成礼品烟送给亲朋/同事l区域性品牌优势凸显，中华、555、红塔山是送礼首选l礼品烟以中高档、高档烟为主l小结与建议l中国吸烟人口的现状与发展趋势l国内烟草企业开始抢占女性烟民市场l最新调查显示：中国烟民趋向年轻化l烟民的心理报告：99.4%与0.6%的对话l我国烟民2000年吸烟情况专项调查l调查表明有22%的男生和4%的女生今后将吸烟l关于未成年人吸烟问题的调查分析报告l调查显示全球14%的青少年抽烟l让青少年远离香烟时不我待l国际卷烟流行口味特点及对我国消费者的影响
内容摘要:无论我们是否以此为荣，中国毫无疑问已成为全世界最大的烟草生产国与消费国，雄踞八项指标的“世界第一”：烤烟种植面积、烤烟产量、烤烟增长速度、卷烟产销量、卷烟增长速度、吸烟人数、吸烟人数增加数量、与烟税增长速度。目前我国约3.5亿的烟民比烟草起源地的美国的总人口还多，我们的烟民每年约消耗全球1/3的卷烟。可想而知，已占据世界卷烟总量40%的三大跨国烟草公司（美国菲利普·莫里斯公司、英国英美烟草公司以及日本烟草公司）对于未彻底开放的中国市场是如何的渴望，而国内玉溪集团所属的“红塔山”品牌则已连续6年荣登中国最知名品牌之冠。卷烟是市场上最矛盾、最特殊的商品。首先，它似乎是“有益品”，对众多烟民而言，它是一种必需品、愉悦品，吸烟可以消除疲劳、集中注意力、调节情绪，同时也可以显示个人经济实力或成熟度，而在发展尚不规范的中国市场经济中，卷烟还承担了社交应酬中润滑剂的作用；由于“高税高利”的特性，烟草成为国家和地方财政收入不可或缺的支柱产业，每年超过1000亿元的纳税额，约占国家总税收的10%。另一方面，它又确实不是“有益品”，吸烟对吸食者本人尤其是被动吸烟者的危害日益引起社会关注，十多年来，世界卫生组织在全球范围内发动了反吸烟运动，得到各国政府的支持，我国公布的《中华人民共和国烟草专卖法》、《广告法》等20多条法律、法规都表达了政府的控烟决心，尤其对保护广大青少年免受烟草之害起到了促进作用。方舟市场研究有限公司长期以来致力于烟草行业的调查研究，2002年7月间，方舟对北京、上海、广州、成都四大城市进行了针对烟民的电话抽样调查，访问对象为18~55岁的习惯性烟民（平均吸烟量为每日一支以上），总样本数2042个，也即在95%置信区间内，代表总体的最大样本误差为2.17%。四大城市吸烟率略低于全国平均水平调查表明，四大城市的总体吸烟率为