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三星折叠屏手机爆火但国内市场已经“不需要”

时间：2022-12-07 06:01:22 下载该word文档

三星折叠屏手机爆火但国内市场已经“不需要”作者：道总有理来源：《计算机应用文摘》2021年第21期在二十一世纪初，三星为了打开中国市场就有了一系列动作，直到2002年才正式站稳脚跟。三星在国内的第一站在惠州，早在1992年，就在惠州投资了5200万美元，建立了三星惠州工厂。实际上，惠州工厂的沉浮就是三星在中国市场的一个命运缩影，公开资料显示，2006年，三星惠州工厂的手机生产线月均生产手机高达600万部，占全球出货量的17%，截至2007年，三星在中国累计投资就高达61亿美元，雇佣的员工超过6万人。2013年，三星在中国的市场占有率就排到了第一名。接下来的故事基本耳熟能详，三星从神坛跌落谷底只用了短短四年时间，今年在一众手机厂商神仙打架的时候，曾经的绝对王者却被动地沦为遭殃的“小鬼”。除了销量与市场占有率，三星在中国的几家手机制造厂也陆续关闭。2015年，三星在苏州的一家工厂倒闭，2018年，三星深圳工厂与天津工厂也宣布关闭，紧接着一年之后，三星在国内最大的一家手机工厂—惠州工厂关闭。这一连串的动作看似是三星在逐渐退出中国市场，包括手机消费与制造业，其实不然。这几年，三星在国内一直默默无闻地扮演着一个旁观者的角色，但事实上，三星比任何一家手机厂商都要留恋这个偌大的市场。2017年，为了挽回在中国丢失的路人缘，三星对整个大中华区的负责人进行了调整。据悉，在2017年之后，中国市场的七大支社被改编成了22家分公司，原来支社的负责人100%是韩国人，改编之后70%以上的负责人来自中国。另一方面，三星表面撤出了中国，值得注意的是在国内的投资却不断在加重。调查显示，三星虽然关闭了几家较大的制造工厂，高尖端产业的投入丝毫没有下降，而且从2012年的13%一直上涨到了2018年的55%。数据显示，2012年以来，三星仅在西安的投资就超过了250亿美元；尤其是三星电子在2018年国内的子公司由2006年的4家增加到了8家。虽然手机销量一蹶不振，但三星电子在中国的销售收入只增不减，据悉，中国地区占三星电子全球总收入的16%到18%。
这种转变的原因并不难猜，国内的制造业早在几年前就逐渐由劳动型转向了技术型。至于手机市场，看似不屑一顾的三星也时不时露出一些小心思。2019年三星GalaxyA8s发布会上，三星电子大中华区总裁权桂贤就对外宣布“Weareback”。
2020年，三星在報纸上投放手机广告，广告词是“做中国人民喜爱的企业，贡献于中国社会的企业”；今年以来，三星更是连续冠名多部热播综艺，包括湖南卫视的《披荆斩棘的哥哥》与浙江卫视的《追星星的人》。值得一提的是，如今的三星不得不在手机消费的细分市场大做文章，毕竟国内的高端手机市场，苹果以66%的份额高居榜首，华为则占据了30%的市场份额，曾经高端机型占比超过60%的三星根本挤都挤不进去。平价市场小米又盘踞已久，剩下的中端机或许是三星抢回中国消费者最后的机会。三星方面也的确这么做了，这几年在中端市场投注最大，几乎70%的新产品在这个领域推出，甚至在2018年，三星GalaxyS9系列还号称中国的定价是全球范围内最低的。而最低价不足5000元人民币的GalaxyS10系列半个月不到，出货量已达50万部。尽管这个胶着的市场并未因此发生什么实质性的变动，但也不是完全没有水花。调查显示，从2018年10月到2019年2月，中国畅销手机排名中三星两次上榜，排名第7。那么，开始主打性价比的三星真的能借此在中国市场扳回一城吗？且不说小米、OPPO、vivo不肯让路，就连苹果都在价格上放低了姿态，“十三香”加量不加价引起果粉的热烈狂欢，三星回归中国市场的道路恐怕只会难上加难。“手机市场失去创新力了吗？”这是近几年一句最扎心的诘问，包括科技光环最强盛的苹果也频繁被消费者质疑创新力度。2021年，iPhone13系列发布刷屏热搜，但关键词无一不是“十三香”“降价”“抢购”等冲击性的消费信息。手机厂商的相关营销也基本在内存与拍照之间来回打转，屏幕的花样也不在少数，大屏升级到全面屏、曲面屏、挖孔屏、卷轴屏……各种科技概念裹挟着创新焦虑掀起了手机界一场假

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