讲好中国共产党的故事
作者：寇立研
来源：《对外传播》2016年第06期

        党的国际形象不仅是个传播领域的问题，更是战略问题，因为执政党的国际形象关系到国际国内人心向背，更关系到中国的安全和发展环境。今年是中国共产党成立95周年，国内外特别关注，党的国际形象特别突出，研究党的国际形象相关机理特别重要。但在这一过程中，也要防止只就形象抓形象，避免被纷繁易变的表象所误导。我们需要超越形象，在更深一步、更广阔一些的定位上去开展核心政治话语的传播①，讲好中国共产党的故事。

        一、超越形象，聚焦传播

        只就形象论形象是片面的。因为党的形象涵盖了一个丰富立体的体系，只从一隅看，或者把个人、企业、媒介、一般团体的形象塑造理论移植过来，都无法观全貌、顾全局。

        一是党的国际形象不能单一、固化地看。国际社会的无政府性②决定了世界舆论在现阶段必然杂陈，没有统一标准，没有权威。甚至同一行为是否道德和公正在不同的国家也有着完全相反的评价③。在这种情况下去寻找一个单一、固化的党的国际形象，要么得不到，要么是得到一个被西方塑造且变形的形象。因为西方目前仍处于国际传播力、影响力的上风，在复杂形象的整合中作用力必然更大。因此，党的国际形象一般适宜做动态比较研究，而不宜做单一固化研究。从近些年的国际舆论情况可以看出党的国际形象总体向好，也可以看出国际社会愿意了解中国共产党、愿意客观理性观察中国共产党的力量在增多④。这一判断就是从动态比较得出的。

        二是党的国际形象是党的事业发展的参考指标，而非工作目标。中国共产党有着伟大的民族担当和世界情怀，在国内，要实现中华民族伟大复兴的中国梦，在国际，要维护世界和平稳定、促进共同发展，也就是通常所说的胸怀“两个大局”⑤。塑造良好国际形象是服务“两个大局”，而不是相反。“抓形象”在一定程度上可以促进党的事业、提升干部素质和能力，形象起伏有时也可以间接反映事业发展水平等等，但党的事业不是为形象而做的，传播者对此必须有清醒认识。