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    因为爱情有多美宣传报告

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    《因为爱情有多美》宣传报告

    基本情况
    剧名主创主演出品公司首播频道
    《因为爱情有多美》《因为爱情有晴天》
    集数
    100集
    制作人
    开机时间杀青时间
    创建时间
    2013.9.19
    粉丝数量
    姚嘉
    2013.2.222013.6.231万
    导演：高先明/编剧：张佳、咸瑶、马一洋、林桂枝赵韩樱子，海陆，蒋毅，彭冠英，张含韵，李泰，苑琼丹湖南卫视
    湖南卫视
    官方微博
    播出时间档期
    @因为爱情有多美2013
    2013.09.29金鹰独播剧场
    收视
    无
    （见下图）CSM46
    无
    网络首播腾讯视频

    湖南卫视金鹰独播剧场首播收视
    日期（2013年）
    9月29日9月30日10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日10月8日10月9日10月10日10月11日10月12日10月13日10月14日10月15日10月16日10月17日10月18日
    集数3333311333331133333113
    收视率%1.2771.4030.8910.9360.9190.7860.7921.0901.1631.2311.2361.3651.1561.1381.3411.3511.5011.5991.5751.4721.5391.560
    市场份额%3.623.822.622.722.742.322.283.043.143.463.513.903.333.243.783.804.194.564.434.114.514.08
    收视排名2(《璀璨人生》第一
    2
    2（《爱情面前谁拍谁》第一）
    1
    2（《向着胜利前进》第一）
    34111111111111111
    10月19日10月20日

    10月21日10月22日10月23日10月24日10月25日10月26日10月27日10月28日10月29日10月30日10月31日11月1日11月2日11月3日11月4日11月5日11月6日11月7日11月8日11月9日11月10日
    333311333331133311111
    1.6641.7371.6311.7721.5261.5881.7821.8011.8181.8281.6111.7351.8341.9591.8701.8481.7261.7501.7941.9221.947
    4.454.624.324.654.254.304.594.674.714.284.044.754.954.934.804.744.674.724.864.954.98
    11111111111
    2（《特种兵之火凤凰》第一）
    11
    2（《特种兵之火凤凰》第一）
    222222
    宣传方式

    序号手法内容
    《因为爱情》宣传片之“闺蜜夺爱”篇《因为爱情》宣传片之“海陆揪心版”《因为爱情》宣传片之“李沁推荐篇”《因为爱情》宣传片之“因为爱情篇”《因为爱情》宣传片之“赵韩樱子篇”
    平台时间2013.9.102013.9.112013.9.142013.9.152013.9.18
    效果分析
    （下面统计大部分数据，并不完整）
    1
    发布14则宣传片&片花
    《因为爱情》宣传片之“中秋团圆版”《因为爱情》宣传片之“张含韵酸甜版”《因为爱情》宣传片之“复仇&欲望篇”《因为爱情》宣传片之
    “夺爱篇”《因为爱情》宣传片之“糖糖身世篇”《因为爱情》宣传片之“两个妈妈篇“
    卫视、各大视频网站
    2013.9.19
    2013.9.21
    宣传片从开播前三周开始陆续对外发布，可分为剧情介绍类和角色介绍类两大类，主要强调剧中的各种人物、情感冲突，快节奏的剪辑和略带煽情的旁白都比较吸引眼球；通过巧合事件，如：借《璀璨人生》和王菲、李亚鹏离婚带动《因为爱情》的关注度。在优酷上，宣传片的最高点击量为78030，最低为22741。
    2013.9.24

    《因为爱情》宣传片之“禁忌爱情“篇

    《因为爱情》15分钟超长片花
    2013.9.252013.9.26首播前三天2013.10.16下部播出前一天2013.9.192013.9.202013.9.212013.9.22
    官方微博和@青春剧透社
    2013.9.232013.9.242013.9.252013.9.262013.9.272013.10.102013.10.252013.11.1
    在播出前十天陆续由官方微博和湖南卫视相关微博对外发布多组定妆照和剧照，但转发量最多上百，没有在网络中造成较大传播力。
    《因为爱情》15分钟终极预告赵韩樱子、海陆、蒋毅“婚礼上的密爱”定妆照海陆、李泰“新娘之泪”剧照
    赵韩樱子、蒋毅“家有女王”剧照
    李泰、海陆
    “家有好丈夫”版剧照
    2
    定妆照&剧照发
    布
    赵韩樱子、海陆职场定妆照李泰、彭冠英职场定妆照
    张含韵定妆照张含韵人物小传海报李泰人物小传海报
    海陆剧照
    彭冠英、蒋毅“爱的搏斗”剧照蒋毅、海陆“腹黑情侣”版剧照


    赵韩樱子、海陆“双旦恩仇”版剧照蒋毅、张含韵参加《金鹰访谈》张含韵发表长微博“给自己”（转发26310，评论12424）张含韵亮相《快乐男声》总决赛（收视1.404，份额7.63，排名第三）
    金鹰网
    2013.11.32013.9.24
    为剧预热，土豆点击量3928
    新浪微博2013.9.25
    湖南卫视2013.9.27
    3
    综艺、访谈等辅
    助宣传
    主创出演《快乐大本营》
    湖南卫视
    (收视1.849，份额5.20，排名第二发布电视剧原声配乐
    新浪微博
    主创微博访谈（4762个问题）
    2013.10.52013.10.9
    久未亮相的张含韵通过长微博和快男决赛，在网民对于选秀的集体回忆、讨论中成功回归大众视野。而微博中提到《因为爱情》说她的重新出发，也引发了网友的极大关注。长微博。播出后，主创频繁出演综艺和访谈，积极与网友互动，持续扩大了《因为爱情》的知名度和影响力
    2013.10.23
    主创作客网易娱乐聊天室曝光片尾曲MV
    （转发：3869，评论：1137）
    @娱乐码头（39万）发表#张含韵体#恶搞长图@最澎湃（15万）发表“石榴姐放假日程”和“土豪与女友的七天假期”长图
    网易新浪微博
    2013.10.312013.09.27
    转发10477，评论1814
    4
    微博营销（大V）
    2013.9.29转发3417，评论217

    @八卦猛回头（10万）发表“谁是女一”吐槽长图@电影一二说（14万）发表长微博
    “张含韵Q版截图”@影视剧音乐（49万）发表“海陆造型吐槽”长图@卫视娱乐圈（1万）发表“因为爱情收视完胜好声音总决
    赛”长图与广告商发起#BLOVES圆梦计划#话题和看剧随手拍有奖活动

    新浪微博
    2013.9.30转发20777，评论3018
    2013.10.22013.10.6

    2013.10.9
    转发3169，评论179转发3133，评论301
    转发3208，评论133
    2013.10.22约125万网友参与活动
    小结：
    从上述宣传统计可看出：《因为爱情有多美》的重点宣传手段落在了大量制作不同版本的宣传片，借播出平台（湖南卫视）轰炸眼球；综艺方面的宣传主打张含韵，对于其他演员的宣传策划较为单一；定妆照和剧照没有推广至各大网站的焦点位置，网络关注度和讨论度有限；微博推广方面借助了大V的力量，以吐槽类的创意长图吸引网友转发，官方微博主要发布每集的预告截图，总体形式较为单调保守，内容不够丰富。（详见表格右侧的详细分析）
    总的来说，相对于100集的篇幅，《因为爱情有多美》的宣传更多依赖于卫视播出平台，网络宣传也都是常规动作，后劲不足。但其宣传布局中善于向偶发事件借势，如：在快男决赛时期张含韵发表长微博“给自己”、在菲鹏离婚之机推出“因为爱情”版本宣传片，甚至引起争论其剧名都是借菲鹏离婚炒作（原剧名为“幸福人生”）。敏锐及时地与热门话题绑定营销，积极自然地引导受众从关注事件到关注剧，成为其宣传中的亮点和特色；而与广告商密切合作，以“看剧随手拍”抽奖的形式进行联合推广，亦逐渐成为了现今都市剧常规宣传手段，值得我们今后借鉴。注：以上统计与总结尚有不完善的地方，仅供参考。




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