当前位置：首页> 正在进行安全检测...

正在进行安全检测...

时间：2023-10-17 20:44:24 下载该word文档

某某有限责任公司

发展计划书
编辑：
日期：年月日

某某有限责任公司
工作计划

一、营销计划
中国化妆品市场是一个充满活力的市场，近年来逐步走向成熟，但市场成长率依然高于整体国民经济发展的水平。由于国外化妆品具备较高的知名度和使用口碑，这就使得国外品牌在国内消费市场的占据较大份额。从我们自己以及身边朋友的消费习惯不难看出，购买海外品牌化妆品已经成为了当下化妆品消费的主要趋势。（一）品牌定位
首先找到我们品牌希望获得的目标群体，以目前品牌知名度和产品定价考虑，建议定位大众平价消费品主打综合性价比。
在目标定位中寻找竞争差异化，以消费者，竞争对手和品牌自身为主要维度，以行业，市场等要素为辅助维度，从产品、价格、渠道、包装、服务、广告促销等方面寻找差异点，塑造品牌的核心价值、品牌个性和品牌形象，从而在目标消费者心中占据有利位置。
根据我们产品的属性和特点进行定位。打造Frescell芙莉熙尔，一个“加拿大有机护肤品牌”塑造品牌使人产生天然、安全、健康的联想，占据的一个细分领域，始终如一的以天然健康为卖点，将“有机萃取”概念强有力的传达给消费者，将自然健康护肤印在消费者心中。品牌定位得以持之以恒占据自然护肤品牌类别的有利地位。（二）价格定位
以价值为主要定价策略，包含：化妆品内容物（也就是我们抹在脸上的东西）、包装（主要成本）、人工成本、供应链物流仓储成本。考虑自身品牌发展与市场目标定位，建议定价区间为：人民币100-300元。（三）销售渠道

随着电子商务的发展，互联网营销渠道对于化妆品营销来说越来越重要。对于我们原创化妆品品牌通过互联网营销渠道精确捕捉细分消费人群，开创了广阔的营销模式。

首先，我们化妆品将采取O2O营销模式，利用微信等平台进行有针对性的渠道创新，以保证客户体验并参与为特征，可以多条腿走路，即品牌与部分客户进行直供合作，其它省市地区的单店及小连锁可以采用代理商模

阅读全文