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网络直播技术在体育赛事中的SWOT分析

时间：2023-01-19 05:04:38 下载该word文档

龙源期刊网http://www.qikan.com.cn网络直播技术在体育赛事中的SWOT分析
作者：杨明泽
来源：《经营者》2019年第22期

一、前言
数字传播时代下，新媒体技术不断发展，各种类型的直播平台相继出现，包括体育赛事的网络直播平台，例如乐视体育、腾讯NBA直播和搜狐体育等，特别是在2010年，腾讯网与CNTV联手，成为唯一的世界杯在线视频直播门户网站。由腾讯网独创的“视频+微博+实时数据”三合一“全直播”模式，在同一页面上呈现了三种形态的直播资讯，调动了用户的深层次参与，用户观看、参与讨论以及利用直播数据分析比赛形势，完成了从“吸引眼球”到“专业性参与”的升级，重新定义了互联网在线直播，对未来的门户赛事报道影响深远。二、结果与分析
（一）网络直播技术在体育赛事中的SWOT分析1.网络直播技术在体育赛事中的优势分析（S）

龙源期刊网http://www.qikan.com.cn（1）增加传播途径。随着信息传播速度越来越快，单一的纸质传媒、电视传媒已经远远满足不了受众想第一时间获取最新信息的需求与渴望。因此，体育赛事传播亟须以既能满足受众随时随地观看的需求又能满足受众对直播画面要求的姿态出现。而网络视频直播就完美地解决了这一问题，为受众增加了观看赛事的途径，为赛事增加了传播途径，可谓互利共赢。体育赛事几十万的点击量就说明了直播平台便于人们观看体育赛事，也使体育赛事广受关注。（2）提升观赛体验。体验，这是现代社会越来越重视的东西，而体现在体育赛事方面便是与赛事的同步性，即时效。网络视频直播就恰好迎合了受众的需求。
（3）互动性强。与传统媒体相比，网络媒体的突出特点是互动性。通过传统电视媒体观看体育比赛，信息传播是单向的，受众被动接受，难以实现互动交流。而利用网络媒体观看体育比赛，信息传播是双向的、可交流、互动的，受众参与效果明显。
（4）时空适应性强。电视节目在固定的时间播放，且人们观看的地点一般在家里，而网络直播则可以随时随地收看。现代快节奏的生活与工作方式使人们活动的区域不断扩大，时间跨度不断拉长，只有适应此类活动方式的信息获取方法才能获得大众的认同。体育赛事直播依托网络，可以使接收信息的时间、空间不受限制。
（5）内容广泛。根据各平台的大小型赛事种类数得出，知名直播平台既重视大型赛事这样能充分吸引受众、拥有广大潜在受众的节目，又关注相对小众、人气不太高的小型赛事。腾讯体育和乐视体育这两大直播平台在小型体育赛事种类数上相差很大，虽然腾讯体育拥有NBA独家转播权，还有英超、德甲、NFL、国足世预赛等赛事转播权，但乐视体育不仅在足球、篮球、网球、高尔夫、搏击，还在极限、冰雪、钓鱼、马术等大、小型赛事方面均有涉猎，所以乐视体育更受喜欢小型赛事、参与小型赛事的受众青睐。网络直播平台转播电视不转播的大中小型赛事、受众较少的赛事，使直播内容更广泛、更丰富，这在一定程度上促进了平台和受众双方的共赢，推动了小型赛事的发展。2.网络直播技术在体育赛事中的劣势分析（W）（1）网络直播的技术瓶颈，不利于直播效果的保证。
首先是专业人才的匮乏。网络直播体育赛事需要专业的体育人员解说，既要激发受众对体育赛事的兴趣，并满足受众对赛事观赏性、趣味性的诉求，又要使受众将更多的注意力放在比赛上，从专业的角度观看赛事、了解赛事。而很多网络直播平台恰恰缺少这样的专业体育人才，无法保证直播效果。
其次是资金的短缺。优质赛事资源分布分散，从谈判到合作达成，需投入巨大的成本，网络直播平台往往要寻求投资商来注入资金，以直播报道优质的体育赛事。基于网络直播体育赛
龙源期刊网http://www.qikan.com.cn事的亏损风险，网络直播平台自身投入资金少，寻找投资和赞助更加困难，这是网络直播的技术瓶颈之一。
再次是比赛场地的限制。有些赛事的比赛场地过大，使得摄像无法全部摄入，这就影响了直播效果，更可能阻碍了这一赛事的网络直播。
最后是盈利模式的困境。网络直播平台靠打赏提成、广告、商业推广活动、明星或网红经济和直播节目收费等方式盈利。但这些盈利相对成本则显得入不敷出了，特别是购买优质体育赛事的版权要投入的资金更多，投入与获利不成正比，这不利于网络直播平台的健康发展，无法支撑网络直播平台的运行。
（2）网络直播对竞技体育的偏爱，不利于全民健身的发展。3.网络直播技术在体育赛事中的机会分析（O）
（1）受众广泛。通过表1得出中国网络直播观众指数逐渐上升，说明网络媒体的传播影响力巨大，其广度与范围远远超过其他媒体。
（2）获取方式多样。台式电脑、笔记本、平板电脑、智能手机等都可以获取赛事直播信息，受众可根据自身需要进行选择。网络终端的多样性使获取体育赛事直播信息的选择方式更加多样。
（3）社会环境乐观。实体经济萧条刺激文化产业爆发，参考国家为20世纪80年代的日本。在全球科技浪潮下，网络直播技术突飞猛进，技术日新月异，国家互联网+战略推动媒介发展客观事实，信息的传播升级为：文字—声音—图片—视频—VR，直播被认为是视频和VR之间的一次信息升级，有可能产生1～2家互联网新贵。直播视频信息传播将成为下一个互联网风口。
4.网络直播技术在体育赛事中的威胁分析（T）
（1）增加了直播平台的营销风险。随着国家对直播平台的管控日渐严格，其对版权问题的监控也日趋重视，直播平台不得不投入高额的费用去购买版权。倘若平台主播能聚集人气就还好，如果主播没有吸引力，那直播平台的这个项目便会面临亏损的局面，这在客观上增加了直播平台的投资风险。
（2）加大了直播平台的管理難度。众所周知，赌球一直是大型竞技体育赛事不可忽视的“毒瘤”，而赛事直播便是赌场里的“转盘”，进行比赛的双方便是人们手中的“扑克”。直播平台一旦引入体育赛事，其监管的难度和力度都会较之前成倍增加，而这种管理上带来的麻烦也在一定程度上影响着网络直播的进一步发展。

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