2017中国十大关键词

2017年，全球聚焦中国。12月6日至8日，《财富》全球论坛在广州举行。

2017年即将过去。如果让你选择十个年度关键词描述2017年，你会想到什么？

这一年，十九大开启“新时代”，人人为过“美好生活”“撸起袖子加油干”；首艘国产航母下水，C919大飞机首飞，雄安新区横空出世；怒汉吴京携《战狼2》杀进50亿+，但他却被能唱会跳的“年度艺人”马云轻松打翻在地；柯洁大战阿尔法狗，国足克服恐韩症，央媒痛批“王者农药”；有人读信，有人尬舞，有人跑步，有人摔跤，有人大喊“大吉大利，晚上吃鸡”！

以下是《新周刊》选择的十大关键词，为2017年立传，给2018年打call！

十九大

2017年10月18日至24日，中国共产党第十九次全国代表大会在北京召开。

每五年一次，世界的目光都要聚焦中国。十九大，不仅是2017年中国的头等大事，也是全球的大事——早在年初，在预测2017年“可能改变全球局势的大事”时，英国《金融时报》就将十九大列入，并认为，“在国际舞台上，今天的中国是数个世纪以来最为强大的”。而就像一位印度驻华记者所说，“当中国共产党和中国政府开口说话，全世界都会侧耳倾听”。

在十九大开幕会上，习近平总书记作了题为《决胜全面建成小康社会 夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利》的报告。报告长达3万多字，总书记完成报告用了205分钟。“新”是十九大报告的“字眼”，并贯穿了整个报告。报告中，“新时代”出现36次，“新格局”“新形势”“新征程”“新成果”“新发展理念”等词汇也频频出现。“发展”则居高频词榜首，共出现232次，紧随其后的是“人民”（203次）、“建设”（165次），此外，“伟大”（75次）、 “改革”（69次）、“创新”（59次）、“教育”（37次）、“复兴”（32次）等词给人留下深刻印象。

2017年9月21日，“复兴号”投入时速350公里运营。图/视觉中国

路透社的报道说，如果说五年前习近平总书记提出的“中国梦”只有一个初步轮廓，那么五年后的今天，十九大报告中对“中国梦”给出了更详细的实现路径；英国广播公司的报道说，十九大是一次“站在世界地图前”召开的大会——“中国正在成为全球市场之网中‘新的服务器’，‘站在世界地图前’谋划维护世界和平与促进共同发展的中国共产党，将为世界经济的未来提供新的智慧与方案。”

“随着中国日益走近世界舞台中央，中国理念、中国智慧、中国方案、中国机遇日益受到全球关注。新时代、新思想、新使命、新征程，意味着中国同世界关系更为紧密。中国故事，为世界上其他国家谋求发展提供借鉴，为各国共同发展提供启示。”《人民日报》这样写道。（解词/邝新华）

雄安新区

航拍雄安新区。图/视觉中国

在北京西南方向约110公里处的京津保腹地，即将崛起一座新城，那就是备受关注的雄安新区。新华社评价它是“以习近平同志为核心的党中央作出的一项重大的历史性战略选择，是继深圳经济特区和上海浦东新区之后又一具有全国意义的新区，是千年大计、国家大事”。

规划建设雄安新区，目的在于疏解北京非首都功能、推进京津冀协同发展。为什么是雄安？由新华社记者集体采写的关于雄安规划建设的长篇纪实披露，选定雄安，是经过各方反复深入论证的。这个地方不能太远，也不能太近。太近容易连成一片，达不到疏解目的；太远则难以接受北京的辐射和带动，不能更好地承接和转移非首都功能。而位于京津保腹地的雄县、容城、安新三县，除了具备区位优势、交通便捷、开发度低等优点，更重要的是，这里有因小兵张嘎而令人神往的白洋淀。在普遍干旱缺水的华北平原，有着200多平方公里水域的白洋淀，是稀缺的生态资源。

芦苇是白洋淀分布面积最大、最典型的水生植物。图/新华社

“80年代看深圳，90年代看浦东，21世纪看雄安。”有分析认为，雄安虽然对标深圳和浦东，但它不是过去任何一个城市的复制品，而将是一个全新的未来之城。有媒体概括了雄安的未来定位：生态之城、标杆之城、宜居之城、创新之城。生态之城，即习近平总书记提出的“构建蓝绿交织、清新明亮、水城共融的生态城市”；标杆之城，指雄安可望为探索新型城市发展模式及解决“大城市病”提供一个样板；宜居之城，指未来的雄安将是一个规模适度、绿色宜居的生态文明城市；创新之城，指雄安担负着在内陆闯出创新驱动发展模式的任务。

“创新”这一点意义尤其重大。正如京津冀协同发展专家咨询委员会副组长、中国工程院副院长邬贺铨所说，“中国很多内陆城市和区域要想复制深圳或浦东比较困难，但与现在的雄安更相似，所以将来雄安走出来的路会具有更大的推广意义”。（解词/邝新华）

美好生活

2017年11月3日，福建龙岩，湖坑镇李姓举行三年一度的“作大福”民俗活动。

2012年11月15日，习近平总书记说过这样一句话：“人民对美好生活的向往，就是我们的奋斗目标。”5年之后的今天，“美好生活”被写进了十九大报告，而报告中对中国未来愿景的描述，除了我们熟悉的富强、民主、文明、和谐，还首次加上了“美丽”。

英国《金融时报》认为，十九大报告最引人注目的是首次提出“我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾”。人民需求方面从“物质需求”到“美好生活”，供给方面从“落后生产”到“不平衡发展”，体现了未来经济方面的施政纲领或将更加注重促进公平，更加注重增长的质量而非仅仅是速度的提升。

“作大福”的流水席上摆满了上万道菜。图/视觉中国

中国社会科学院学部委员、国务院参事、全国政协委员何星亮认为，“人民日益增长的美好生活需要”表现在三方面：物质性需要、社会性需要、心理性需要。“近十年来，人民高层次的物质性、社会性和心理性需要不断增长，人们都希望国家和政府提供高品质的物质产品，希望有一个安全、稳定、和谐、绿色、生态的居住环境，希望有一个‘人能尽其才，地能尽其利，物能尽其用，货能畅其流’的社会环境，希望有一个政治民主、政府清廉、办事公平、执法公正、反腐倡廉、风清气正的政治环境，希望国家和政府满足人民高层次的精神生活需要。”

过去，为了满足物质文化生活需要，侧重“以物为本”；今天，为了满足美好生活需要，需要“以人为本”。尽管每一个人对“美好生活”的理解有所不同，但追求美好生活的愿望是共同的。不需要人人都是生活家，过好自己的小日子，就已经很幸福。（解词/邝新华）

freestyle

吴亦凡给2017年带来了freestyle。图/视觉中国

“你有freestyle吗？”2017年娱乐圈的画龙点睛之笔来自吴亦凡在《中国有嘻哈》上的这句口头禅。6月27日，“freestyle”在百度搜索指数突然突破22万，并持续数天，微信朋友圈和微博也被刷爆。

之后，freestyle带起了一波节奏，各行各业都要找到和freestyle的连接点：相声新势力踢馆时要用freestyle，洋厨师来华做粤菜剁肉要剁出freestyle，做头发（即便是泡面头）也要做出freestyle。

甚至有自媒体用freestyle来解读艺术：正是杜尚那个freestyle的签名小便池，开创了达达主义和超现实主义，也让达利、毕加索等众老铁意识到艺术原来还可以这么freestyle；还有一个叫波洛克的美国大叔用颜料在画板上随意泼溅的freestyle，成功屌丝逆袭，成为抽象表现主义的大师。解读还可以继续：现代舞是舞蹈界的freestyle，跑酷是健身界的freestyle，Fusion菜是烹饪界的freestyle……

2017年5月27日，湖南张家界，跑酷选手在999级台阶搭建的赛道上进行技巧赛比赛。图/视觉中国

有人说，freestyle是《中国好声音》时代汪峰最爱说的“你的梦想是什么”的升级版。梦想人人都有，所有中国人的梦想加起来就是中国梦；freestyle虽然并不是每个人都有，但所有中国人的freestyle加起来，就是China style。

freestyle应该是一种free的lifestyle，一种自由的生活态度。或许可以说是“放飞自我”——从这个角度来看，尬舞的大爷大妈是有freestyle的，他们才不在乎别人看得尬，自己开心就好。

freestyle流行起来的深层原因是，当吴亦凡问那些rapper有没有freestyle时，我们也在心里自问：我有freestyle吗？（解词/邝新华）

保温杯

2017年11月28日，《西伯利亚风云》在哈尔滨道外巴洛克街区拍摄外景，59岁影帝梁家辉片场生活简直就是老年人的一天，保温杯不离手。图/视觉中国

一个摄影师对保温杯的无意吐槽，经过社交媒体的发酵，终于成就了一场舆论狂欢。

“不可想象啊！不可想象啊！当年铁汉一般的男人，如今端着保温杯向我走来。”这位摄影师口中“当年铁汉一般的男人”，正是黑豹乐队鼓手赵明义。美人迟暮，铁汉渐老，总是令人感伤，于是，中年人开始怀旧，提前产生“中年危机”的90后开始焦虑。而所有这些一言难尽的微妙情绪，都集中在这只保温杯上。

“你和中年危机之间，只差一只保温杯”“保温杯是最好的中年标配”“记住，中年危机最后的倔强，绝不拿泡着枸杞的保温杯”这些关于“中年焦虑”的调侃，让保温杯成为爆款。京东大数据显示，“保温杯事件”后下单购买保温杯的，已婚用户占76%，销量前三地区是广东、北京、江苏。

窦文涛在《锵锵三人行》上聊保温杯。

黑豹乐队倒是会玩：黑豹30周年演唱会的门票预售一直不温不火，赵明义和保温杯一起进入公众视野之后，这场演唱会的门票在一周内售罄，主力是根本没听过黑豹乐队的年轻人。保温杯厂商也迅速介入，成为黑豹乐队的赞助商，并打出这样的广告语：“杯中不只茉莉和枸杞，还有摇滚和你。”

“保温杯”这个梗，主要是在年轻人当中发酵的。这是一个崇尚年轻的社会，年轻就是好，年轻就是受宠，于是出现了“1988年生的中年女子”“35岁老来得子”等说法。对于保持年轻态最焦虑的人群，不是80后，而是正当年的90后。那种“提早进入中年期”的沮丧感，让他们扎心。所以有了这样的表述：“鹿晗居然拎着保温杯去开会，一点都不像90后”“王俊凯开会随身带保温杯，十八岁的老干部”。

真正的中年人倒没有那么焦虑——尽管面对“中年油腻”的猛烈攻击，他们仍能一笑置之。赵明义就是这么说的：“听说我的保温杯在微博上火了？我已经用了20年保温杯了。”（解词/邝新华）

王者农药

2017年7月5日，西安，一名玩家正准备登录《王者荣耀》。图/视觉中国

将《王者荣耀》称为“王者农药”的人，是基于这种判断：这款游戏“有毒”。

“有毒”在于它让人沉迷：根据极光大数据发布的《王者荣耀研究报告》，截至2017年5月，《王者荣耀》注册用户达2.01亿，这些用户日均使用次数为2.33次，日均使用时长为47.2分钟（来自天风证券研究所的数字则是97.7分钟）。不管是47.2分钟还是97.7分钟，不可否认的是，“打农药”已经成为2亿中国人的日常——要不，怎么会有家长给新生儿起名“王者荣耀”？

成年玩家的沉迷固然“有毒”，但他们毕竟有着一种叫做“玩家之悔”的自我克制机制，即“只要一想到玩游戏的时间可以干许多别的事，一种突如其来的可怕的空虚感就会紧紧地抓住我们”（科技记者克莱夫·汤普森语）；至于未成年玩家的沉迷，则是社会舆论所不能接受的，比如那个多次被引述的“王者坑”案例——13岁杭州男孩痴迷《王者荣耀》，被父亲没收手机后跳楼，抢救醒来第一句话居然是“我要登录账号”，从最后这个细节，可见舆论的倾向。于是有了某教师的《我怼天怼地怼“王者”》一文，以及“人民网一评《王者荣耀》：是娱乐大众还是‘陷害’人生”“人民网二评《王者荣耀》：加强‘社交游戏’监管刻不容缓”，腾讯也因此推出针对未成年人的防沉迷措施。

《王者荣耀》针对未成年人推出了防沉迷措施。

新华社文章则指出，“怒怼《王者荣耀》，怼的是我们在移动互联网时代的窘境”，核心点之一，就是“必须解决围绕移动互联网时代的基本生活而发生的挑战”。有些孩子“打农药”的初衷是大家都在玩，自己不玩就没有共同话题。这就是移动互联网所带来的社交平台的变化。家长们不妨学学知乎用户“胡吹哥”：“我们要做的，是告诉他们，你沉浸的世界我懂，但你要不要跟我一起去外面的世界也看一眼？”（解词/谭山山）

人设

短短几年间，演员刘涛就经历了“国民媳妇—贤妻—总攻”的人设进化。图/视觉中国

人设，即人物设定，原本指创作者对小说、影视剧、动漫中的人物进行角色定位，现在则扩展为“标签化的人格”。可以说，明星是时下对人设运用得最为娴熟的群体，他们务求定位明确，以便增加辨识度，并精准投放到目标人群：女明星偏偏叫“×爷”，是为了消解长相太美艳给女粉丝带来的威胁感；男明星被捧为“老干部”，为的是收割少女心；“国民××”则是强调男女老少通杀；此外，“傻白甜”“天然呆”“蠢萌”等人设也各有市场。

人设并非一成不变，比如演员刘涛就经历了“国民媳妇—贤妻—总攻”的人设进化；人设也是一把双刃剑，用得好固然接广告接到手软，但一旦崩塌，后果就是灾难性的——歌手薛之谦就是一个典型例子，吃瓜群众围观他的人设一步步崩塌，即所谓“求锤得锤”。以至于有段子手调侃道：“娱乐圈经纪人开始抢注‘低配人设’：现在很多娱乐圈经纪人意识到，为明星配备的人设越高，就会跌得越惨；而如果以低配人设出道，做一点好事就会疯狂加分。”

2017年，薛之谦的“好男人”人设崩塌了。图/视觉中国

人设是社会学家欧文·戈夫曼所称的“印象管理”。因为社会交往本身就是一个舞台，每个人都会在人前扮演属于自己的角色，而这个角色是经过修饰的。因此，普通人也有人设，或者说表演型人格。比如，日常中的你是A面，社交媒体中的你则是B面。现实中你可能累成狗，朋友圈中的你却永远云淡风轻、岁月静好——是为了维持最后一点倔强，或者，是一种必要的社交礼仪？

归根结底，追逐“人设”是这个快时代的必然。人性太复杂，人们没有时间好好解读他人，而简单直白的标签化人格就好懂多了。只是，人设就好比面具，人总不能一辈子戴着面具做人，面具底下的你，总得有点实在的东西吧？ （解词/谭山山）

带货

杨幂被誉为带货女王。图/视觉中国

带货，指明星等公众人物对商品的带动作用。“明星同款”因此成为卖点，“带货力”也成为衡量明星号召力的一个重要标准。

让人们意料不到的是，2017年的第一个带货王竟然是“达康书记”。《人民的名义》还没播完，“达康书记同款”已经在淘宝开卖，从水杯到毛背心、衬衫、手表乃至风油精，达康书记的号召力杠杠的。育良书记当成“定情物”的《万历十五年》、祁同伟最爱读的《天局》、孙连城同款望远镜等，也都是人民群众喜闻乐见的《人民的名义》周边产品。

达康书记之前，最火的带货王是杨幂。阿里数据发布的《明星消费影响力报告》显示，杨幂在消费影响力榜上高居第一，是当之无愧的第一带货女王。有时尚媒体统计过，2016年杨幂带火了300余套穿搭，换句话说，她几乎每天的衣着打扮都会被网友追捧。而一年一度的“天猫双十一狂欢夜”（简称“猫晚”），堪称最大型的明星带货现场。明星们花式展示所代言的产品，主持人华少则不忘提醒“该品牌的××在天猫旗舰店有销售”，以至于这场晚会被戏称为“大型电视购物晚会”。

马云一出手，华语影坛和歌坛最牛的大咖都来捧场。

不过，要论带货力，谁都比不过马爸爸。马云携一众武打大咖主演的《功守道》，光是主题曲就收割了无数流量：11月3日，马云与王菲合唱的《风清扬》在虾米音乐独家上线，虾米音乐当日多端用户访问量突破3000万，仅有效播放量就逼近2.5亿次。

“中国有14亿人口，8亿在上网，5亿已经开始网上购物；我们有3亿中产，每年1.3亿中国游客在全球旅游。这几乎就是一个移动的国家！现在我们每天投递8000万包裹，未来可能达到10亿……这些都是正在发生的事。”在多伦多举行的“中国门户”大会上，马云用这段话鼓动在场的3000多名加拿大小企业主参与“消费狂欢”。果然是终极带货王！（解词/谭山山）

打call

刘国梁为徒弟打call。图/东方IC

“我要给你打电话！”如果你还按照字面意思来理解这句话，那真是太尬了——此处的“打电话”即“打call”的变体，表示加油、鼓励。

打call一词的流行，也是小圈子文化延展到大众文化领域的一个例子。打call源自日本粉丝应援文化，日语写作“コール”，指偶像在台上表演时，台下观众跟随音乐的节奏，用呼喊、挥动荧光棒等方式与偶像进行互动。这种互动是有组织的，而不是乱来，服装要整齐划一，喊什么口号、什么时候喊、做什么动作，也统统有规矩，菜鸟要经前辈教导后才能掌握诀窍。具体做法参见日剧《最完美的离婚》里男主角光生乱入打call团那一段。

用粉丝的话来说，打call是对偶像的一种爱的表达方式。而一场live如果没有台上台下的互动，就不算成功。打call某种意义上是放飞自我，就像《最完美的离婚》中所表现的那样，木讷的光生起初不知所措，浑身不自在，渐渐融入之后，他发现了打开新世界的大门：不仅释放身心，同时也找到了认同感。

打call源自日本粉丝应援文化。

近一两年来，在一些自媒体人的带动下，打call渐渐为大众熟知，其含义和使用场景都发生了变化。最大的变化发生在场景上，原先的打call必须在现场，且是一个群体行为；如今的打call，则变成了网络发声，一个人也可以打call，唯一能保持群体性的，也不过是呼吁队友在打call时注意“保持队形”。最关键的是，那种互动感没了，粉丝单方面在网络上默默地给偶像打call，不在乎有没有回应。

不过，作为一个热词，打call确实有取代“加油”的势头。中央人民广播电台推出石昊鑫创作的说唱MV《为新时代打call》，里面就有这样的句子：“厉害了，我的国！为祖国打call！” （解词/谭山山）

古典范儿

2017年12月3日起，在央视播出的真人秀《国家宝藏》获得了超高的口碑。图为王凯饰演乾隆皇帝，化身国宝守护人。

全面传承与复兴传统文化是我国的重大国策。如何复兴传统文化，则是一个大课题。

全国政协委员、江苏省作协主席范小青曾说：“弘扬优秀传统文化不是完全复古，而是当代精神与古典趣味的融会贯通。”我们今天讲“古典”，不是复古，也不是仿古，而是提倡一种范儿，古典范儿。

古典范儿是一种精神——某种程度上是一种不合时宜，相信保守也是一种创新；古典范儿是一种审美——有着稳定的情趣与文化涵养；古典范儿是一种生活——无论时代如何变化，都能保持自己的步调和节奏，并且内心笃定。

2017年，古典文化迎来了复兴之年。图/《国家宝藏》

古典范儿，不仅仅是写毛笔字、背诗词、饮茶、焚香、收藏古玩、穿中式衣服、用中式家具，而是像作家止庵所说，古今之人情感相通，肉身死去而精神永存。

所谓古典，是精神上可以传承的东西，有两个维度：一个是时间意义上的——“历久而弥新”，另一个是空间意义上的——“放之四海而皆准”。

如果你在情感、智慧、知识、思想、价值观、世界观上找到了古今相通的契合点，那么，即使你每天吃汉堡包、坐地铁、用iPhone、发微信，外表上是个现代人，但你的内核、你的范儿，是古典的。

身无长物、大半辈子都在晃晃悠悠度过的作家舒国治，讲求自律、一有空就临字帖的建筑师王澍，温润清澈、在大时代边上浅唱的歌手李健，这些人身上，是有古典范儿的。

古典范儿不需标榜，需要养成；古典范儿不是一种行为艺术，而是一种修养。古典范儿跟这些关键词相关：从容、干净、典雅、节制、秩序、自在、妥帖、无用。（解词/谭山山）