深圳数字影视产业的现状与前景

战略发展研究中心 江月山

数字影视产业指的是在技术上实现影视节目拍摄、采集、录制、播出、发射、传输到接收全程都运用数字编码和数字传输，从而形成的产业。本研究报告将从产业链的角度，对深圳数字影视产业的现状进行分析，作出判断、并找出在发展进程中存在的问题，对深圳数字影视产业的发展提出建议。

数字影视产业链是以影视节目为对象的价值增值链，数字影视产业链中的各个增值主体通过对影视节目的制作、收集、整理、分类、储存、传输、交换等工作，提供影视服务产品，实现影视节目价值的增值。数字影视产业链包括四大子链：1、以内容为主的内容产业子链；2、以网络运营为主的运营产业子链；3、以生产制造为主的制造产业子链；4、以消费为主的消费产业子链。内容产业子链是源头、是关键，它直接决定了其它产业子链的存亡和兴衰。运营产业子链是主导，它直接面对消费者，其运营水平的高低，直接影响整个消费市场的拉动。制造产业子链是基础，为其它三个产业子链提供技术和设备。消费产业子链是动力,它直接决定了整个数字影视产业链价值的实现。

一、深圳数字影视产业的基本状况

（一）以集团化为龙头，积极地、稳步地推进影视产业的数字化

2004年6月28日，深圳广播电影电视集团成立。集团的组成单位如下：电视台、广播电台、电影制片厂、天威视讯股份有限公司、传输中心、各区镇广播电视机构和其他广播影视企事业单位。集团整合了全市广播影视资源，实现了全市全网，市、区、镇三级贯通。集团成立以后，积极地、稳步地推进影视产业的数字化。

集团设立的高清频道，为电视用户提供电影级的数字视听享受，为影视产业提供数字化内容。

深圳电视台在技术上全面实行了数字化和网络化。新的电视中心全部采用数字系统，可以完成10套数字标清、2套高清节目和4套广播节目的制作、播出工作。新闻综合频道的采编系统全部采用数字设备，全台共有3个非线性编辑网络为节目制作提供服务，有4个频道的播出已采用硬盘播出系统。

深圳市天威视讯股份有限公司的有线电视网已传输1套高清晰数字电视和94套标准清晰度数字电视节目。并且从2005年7月1日开始对全市60万有线电视用户实行数字电视的整体化平移,预计到年底结束。在使用省数字电视技术平台、节目平台的基础上，构建支持百万级商业用户运营的服务平台，全市有线网络互联互通，完善网络维护和服务体系，建立数字电视测试中心，开发适应市场需求的数字电视扩展业务、增值业务和与之配套的终端产品，保持数字电视的领先地位，把产业做大做强。

广播电台、电影制片厂、传输中心的数字化工作正在操作和酝酿之中。预计到2005年底，传输中心的新发射塔可以投入使用，该塔的建成，对于深圳广电事业信息化、数字化、产业化的发展意义重大。

制订和实施深圳市广播影视数字化、网络化发展规划，从而逐步实现深圳广电事业的数字化、网络化，是深圳广电集团的重要任务。

（二）在影视制作业，民营机构唱主角

随着《钢铁是怎样炼成的》、《日出》、《亲情树》、《婆婆》等一大批“深圳制造”的电视剧陆续在中央电视台一套黄金时段播出，深圳影视企业的强劲势头已经被越来越多人所重视。

广东影视制作企业的数量占了全国的1／3，居全国之首，其中民营影视制作机构占据了九成以上，广州和深圳是两个最重要的生产基地。广东影视业异军突起的背后，是活跃的民营资本的推动与创新。民营企业有活力，决策灵活，也更容易紧贴市场，因而取得了骄人的成绩，繁荣了文化市场。

据统计，目前深圳从事影视制作的社会机构已超过58家，民营企业和港资企业占主流。

在深圳，民间资本大多是以大型集团为背景开设新公司进入影视制作业。它们的影视制作方式通过主体成分的不同大致分为三种，一是由深圳单位出品（包括策划），基本由外地主创人员完成，如《婆婆》；二是由深圳与内地联合创作摄制的作品，如《亲情树》；三是由深圳人自己组织创作完成的作品，如《破天荒》。

优秀作品的不断涌现，是深圳影视公司集团军效应的生动体现，更是深圳市委、市政府长期以来对文化事业的大力扶持的结果。深圳在打造文艺精品、尤其是影视文艺精品的产业化运作过程中，已经形成一套较为成熟的运作机制，很早就把目光投向了民营实体。尤其近年来，我市运用宣传文化基金扶持文艺精品生产，已形成了一套行之有效的资金保障机制，成为文艺精品不断涌现的一个重要原因。

（三）深圳是全国最早的动漫制作基地之一

深圳是全国最早的动漫制作基地之一，全国约70％的动漫人才聚集于此，第一个港资动漫公司也落户在深圳。深圳的动漫企业和国际接轨较早，先后参与制作美国迪士尼《花木兰》、《狮子王》、《人猿泰山》等大型动画电影。日中天与中央电视台合作的动画片《小糊涂神》，在全国产生很大影响。彩菱动画制作深圳有限公司制作的动画节目，已经占据了澳大利亚80％的市场，其拥有版权的动画节目《寻找圣诞老人》，近期将在全球发行。丝路电脑艺术有限公司，其技术在亚洲处于领先地位。深圳职业技术学院则在国内较早开设动画专业，目前已成立了动画学院。

深圳将制定具体的政策措施，利用政策和市场机制调整各方面利益，推动形成平衡的影视动画作品市场供求关系，给动漫企业的生存发展创造一个良好的环境和发展条件，多出精品，提高经济效益，形成品牌，把深圳打造成为全国的动漫产业基地。在南山区已经建立了深圳市第一个专业动漫产业基地——深圳文化创意产业园，总建筑面积近1万平方米。

目前，深圳从事动画制作企业近200家，个人动漫形象设计工作室近千家，动画制作量大，门类齐全。从业人员近万名，每年为深圳创造约两亿元产值。

原先为美国、日本代工的深圳动漫企业开始把发展方向转向国内，一批坚持原创的动画企业脱颖而出。

（四）深圳数字影视制造业已基本形成规模

深圳在数字电视产业化过程中组建了“数字电视信号源”、“数字电视传输测试”、“数字电视接收设备”、“数字电视前端系统与网络管理系统”4个实验室，筹建了数字电视实验台，并开播了数字电视节目。

与此同时，国微电子、康佳、创维开发出了数字电视芯片和数字电视，赛格高技术、同洲、迪科等企业开发出了机顶盒，数视通公司负责高清晰设备和网络管理系统的开发。

（五）深圳市政府高度重视数字影视产业的发展

深圳市委、市政府已经将文化产业列为深圳第四支柱产业。今年年初深圳出台的《深圳市文化发展规划纲要2005年—2010年》中提出深圳将重点发展的八大优势文化产业中就包括了动漫游戏产业和以电影、电视、音像制品等为代表的视听产业。

每年一届的“文博会”的召开将极大地促进深圳数字影视产业的高速发展。

深圳将引资7亿建造深圳蓝色海岸影视城。深圳蓝色海岸影视城占地60多万平方米，它将是我国第一家采用高清前后期设备装备的现代化影视制作基地，基本上达到当前及今后一段时期国际先进的录制技术和设备水平。影视城建成后，人们看到的美国大片里极具冲击力的镜头在深圳也可制作完成。

二、深圳数字影视产业的基本判断及主要问题

正确把握深圳数字影视产业链的各产业子链在发展坐标系上的方位，对制约产业发展的各主要问题进行分析。

（一）正确把握深圳数字影视产业链的发展

深圳数字影视产业链还处于发展阶段，整个数字影视产业的发展还比较薄弱，各产业子链的发展有待于进一步加强。

1、内容产业子链还没有形成，处于初级发展阶段

内容产业子链由数字影视制作、数字影视内容集成、数字影视内容发布、数字影视内容交易等环节组成。

深圳数字动漫业具有一定的基础，但主要还是以外协加工为主，在自主品牌、自主版权的建设方面还要下功夫。在影视节目的制作方面，由于全国大环境的影响，制作手段还是以模拟为主，数字节目制作还处于探索阶段。影视节目制作虽然有一定的基础，但还不足以和北京、上海抗衡。

在数字影视节目内容集成、发布和交易领域，深圳几乎没有涉足，处于空白区。

内容产业子链还没有形成，处于初级发展阶段。

2、运营产业子链处于构建阶段

运营产业子链由有线影视运营产业、移动影视运营产业、无线影视运营产业、网络影视运营产业、手机影视运营产业组成。

深圳的有线电视处于数字化整体平移阶段，商业模式和运营模式都处于探索之中。移动视讯处于试验和组建阶段，还没有进入产业运营阶段。无线影视处于探讨阶段。网络影视由于国家政策的限制，虽有计划，但短期内难以启动。手机影视处于概念炒作阶段。

运营产业子链处于构建阶段。

3、制造产业子链已基本形成，并形成了一定的竞争力

深圳数字影视制造产业已加快发展拥有自主知识产权及核心技术的数字电视技术和产品，整合现有资源，已构筑了具有独特优势的深圳影视制造产业子链。

深圳已建立了五大制造产业集群：1、数字电视专用集成电路及关键部器件产业集群；2、数字电视软件产业集群；3、数字电视机顶盒（STB）产业集群；4、数字电视接收机产业集群；5、数字电视前端系统设备产业集群。

深圳市数字影视产业子链将重点发展拥有自主知识产权的核心技术、产品，已经形成了产业能力，在全国极具竞争力。

4、消费产业子链处于萌芽阶段

数字电视处于整体平移阶段，数字电视营销体系还没有建立，家庭数字影视消费群有待建立。

深圳数字院线和数字影视体验室还有待建立和完善。

消费产业子链处于萌芽阶段。

（二）认真研究和解决制约深圳数字影视产业发展的主要问题

制约深圳数字影视产业发展的主要问题是：市场、产业结构、资金和人才。

1、市场的制约

深圳整个数字影视产业的发展还比较薄弱，各产业子链的发展有待于进一步加强。内容产业子链处于初级发展阶段，运营产业子链处于构建阶段，消费产业子链处于萌芽阶段。数字影视产业的市场还没有真正形成。

数字电视的整体平移不是市场自然推动的结果，而且国家强制性执行的结果，具有强烈的政策推动色彩。广大市民处在一个收视习惯的调整期和适应期，还没有实质性的进入影视节目消费阶段。

数码电影的片源比较少，深圳真正的数码影院只有3家，市民能欣赏和体验真正的数码电影给人带来强烈的视听觉冲击的机会不多，给消费市场的形成带来了一定的阻碍。

消费市场还没有真正启动，严重地制约了整个数字影视产业的发展。

2、产业结构的制约

数字影视产业链由内容产业子链、运营产业子链、制造产业子链和消费产业子链组成。

由于国家相关政策的推动和市场潜力的诱惑，制造产业子链已基本成熟，由于目前的市场量不够，很多企业处于亏损状态。运营产业子链在承受着巨大的资金压力和市场压力下，配合国家相关政策，已启动。内容产业子链和消费产业子链最为薄弱。

内容产业子链和消费产业子链必须马上启动，并迅速“催熟”，为制造产业子链和运营产业子链提供支持。否则整个影视产业将面临崩溃。

数字影视产业链的各环节发展不平衡，导致产业结构不合理，严重地制约了数字影视产业的发展。

3、资金的制约

数字影视产业的市场潜力巨大，资源宝贵而丰富，具有天然的投融资价值。但是受国家相关政策的限制，影视产业内的投融资环境不是很好，严重地阻碍了产业的发展。

数字影视产业链中的各子链在发展过程中都需要大笔的资金。整个数字影视产业的发展在某种程度上讲可以说是在技术的推动和国家政策的驱动下发展的，整个产业链需要“催熟剂”，在这种状况下，整个产业对资金的需求可想而知。

4、人才的制约

在过去很长一段时间，影视产业属于国家“专控”产业，搞宣传的人才很多，但是比较缺乏产业人才、经营人才和管理人才。

影视产业将步入相对的市场竞争阶段，对人才的需求很强烈，人才的缺乏将直接制约产业的发展。

三、建议

（一）合理布局和协调发展数字影视产业链

建立影视内容产业基地，以地价、房租、税收、人才的引进为杠杆，通过适当的政策鼓励和引导，鼓励内容产业子链的形成和发展。以此为源头，带动整个产业链的发展。

建设数字院线、数字中心、数字媒体综合娱乐中心促进消费产业子链的形成。建设数字院线，解决发行和放映环节利益不统一的问题，提高观众的上座率和消费热情。建设数字节目控制中心负责节目信号的接收、储存、加密和解密、地区传输，以及对具体放映影院的认证、授权、结算和技术维护等工作，统一整合影像娱乐经济消费。建立数字媒体综合娱乐中心，向观众提供环境舒服的、视觉奇观的影像享受，促进消费市场的形成。

合理布局和协调发展数字影视产业链，使深圳变成南中国的数字影视节目制作中心、发行中心和交易中心。

（二）建立多元化的投融资机制

完善、规范数字影视产业市场的组织形式并逐步放宽市场准入。建立符合数字影视产业市场发展规律的企业退出机制，形成政府与市场兼容、市场在资源配置中的基础作用和政府在资源配置中的主导作用都能得到发挥的数字影视产业发展格局。

积极稳妥放开数字影视产业市场。除新闻由国家主办经营外，凡是国家没有明令禁止的行业，应鼓励社会资本、境外资本进行投资。坚持谁投资、谁所有、谁受益的原则，积极鼓励、引导民间资本以股份制、股份合作制、合伙制及个体私营等多种形式参与兴办数字影视企业，逐步形成政府投入和社会投入相结合，多渠道、多元化的数字影视产业投入机制。鼓励企业相互持股，联合经营。同时为企业上市融资提供方便。

（三）建立合理的人才选拔和运用机制

采取多种措施，培养、选拔和使用一批适应世界数字影视艺术、数字影视市场需要的创作人才、管理人才、经营人才和研究人才，克服人才瓶颈，推动深圳数字影视人力资源的整体升级。