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中国网红元年报告：ta为什么那么红

时间：2022-12-21 01:17:17 下载该word文档

2016年中国网红元年报告：TA为什么那么红

2016年，“网红”一词彻底爆红。这个过去的社会边缘现象正式步入大众视野。不管你期待也好反感也罢，网红以一往无前气势走上了产业化之路。当你还在谈论TA是低俗还是高雅无聊还是有趣的时候，她/他已经开始谈论创业、BP、融资、商业合作。
梳理网红20年进化史，我们发现网红的发展有一个七年跃迁的现象：即大约7年为一个周期，网红就会进化一次。从以网络写手为代表的一次元时代，到以草根红人为代表的二次元时代，再到电商模特、知名ID、段子手和社会名人等多种类型的2.5和三次元时代，经历了三轮进化，网红也由过去依靠个人单打独斗的努力，发展出团队合作产业协同的趋势。2017年或将出现下一次跃迁。
为进一步总结网红创业特点和趋势，我们选择了100个网红样本进行观察。研究发现，网红的“网龄”大多在3年以内，电商模特与知名ID占据了网红排行榜的半壁江山。85%的网红已经通过广告、电商、签约和创业四种主要方式实现了个人品牌的变现。极端颜值、独特风格、互动积极和故事建构是网红走红的四大要素。网红产业的分工也逐渐成熟，不但有风险资本介入，还出现了专业运作的网红孵化器。腾讯研究院认为，从分享经济角度来看，网络红人是一种基

于闲暇时间分享个人才艺的而获得收入的方式。网红现象揭示，一旦你拥有一个网红的身份，你可以不再需要找一个朝九晚五的工作，你可以创业成为“自己的老板”。借助“分享经济”，固定的工作岗位消失，大量工作机会和临时的工作身份出现，这对传统的就业模式产生了重大的冲击。
从趋势来看，按照“7年跃迁”规律，网红创业在2017年前后极有可能出现新的形态。孵化器作为网红“星工厂”，预示着产业链的完善。社会名人和著名企业家的加入，预示着网红还将会有更丰富的社会内涵和商业应用价值。光明背后也有隐忧，短视频乱象亟待规范，注重内容创业的网红要学会适应主流受众的需求，在强化舆论引导的网络空间的大形势下，标新立异的TA需要靠近风清气正的主旋律。1.网络红人进化史
一般认为，“网红”是“网络红人”的简称，最简单粗暴的理解就是“通过互联网走红的人”。本文认为，网红主要是指通过网络平台而走红并在进行一定商业化实践的群体，TA求名也求利，目的在于通过互联网实现个人价值，最新的趋势是创业。
由于网红群体多为年轻人，而网红的粉丝们也是年轻人，网红文化也形成了一种有别于主流文化的“亚文化”，为便于理解，因此引入“次元”概念来分析网红的进化。
1.1网红一次元时代：匿名ID阶段：一次元身份：匿名ID

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