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爱奇艺深度经营分析报告

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爱奇艺深度经营分析报告

2020年4月

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一、行业分析
（一）经济、网络发展未来持续推动在线娱乐内容热潮
随着我国经济平稳健康发展，我国居民人均教育文化娱乐消费支出持续增加。全国居民人均教育文化娱乐消费支出从2013年的1398元增加到了2019年的2513元。2019年这一支出同比增速为13%，稳定在占总支出的约11%这一比例，仅次于食品烟酒（28%）、居住开支（23%）、交通通信（13%）这几类基本生活保障支出。居民教育文化娱乐消费支出依然在不断增长，表明居民为这几类产业服务、内容产品的支出意愿较强。图表1：全国居民人均教育文化娱乐消费支出和增速
资料来源：国家统计局、市场部
同时，我国互联网的发展也让在线娱乐需求旺盛。中国网民数量和互联网渗透率持续攀升，互联网流量每年翻番。2019年上半年，中国共有8.5亿网民，其中网络视频用户7.59亿人，占网民整体的88.8%;其中，短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。互联网普及率高达61%，这一数字是2010年互联网普及率的近两倍。而互联网的主力：移动互联网则用技术推动流量的进一步提升。我国网民使用手机上网的比例达99.1%，移动互联网接入流量从2013年的132亿GB发展到2019年上半年的5,539亿GB，2015年来，其同比增长率均超过100%。未来随着全国网络基础设施完善、5G商用的全面落地和流量资费的进一步下降，与超高清视频、VR、AR等技术相结合的在线娱乐将持续发展。
图表2：互联网用户数量和普及率攀升
图表3：互联网流量每年翻番
资料来源：CNNIC、市场部资料来源：工信部、市场部
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