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传世2.0http://www.1716z.com/c6j编辑有道词典与《中国合伙人》联手演绎娱乐整合营销华语影片《中国合伙人》热映以及超5亿元票房的成绩，让其从一部影片发展成为一个社会性话题，由于片中穿插了大量与英语相关的内容，也因此掀起了一股“学英语热”。而就在《中国合伙人》上映前后，诸多网友发现在有道词典的移动互联网平台上，多次出现了《中国合伙人》相关的英语学习内容，既有趣又契合热点;而有道词典也频繁出现在《中国合伙人》线上线下的各个宣传平台和渠道上。据悉，这是有道词典和《中国合伙人》制片方的强强联手，掀起的一场娱乐整合营销，有道词典为《中国合伙人》提供独家英语服务，而《中国合伙人》则为有道词典提供与电影情节有关的学英语内容，两者联合不仅让有道词典深度植入到了关注英语学习的《中国合伙人》的受众群体中，同时，《中国合伙人》也借助有道词典的移动互联网平台，赢得了观众。作为一个用户量过3亿，并且拥有国内最大英语学习用户群的有道词典，这次通过与电影行业的标杆作品的娱乐营销跨界合作，将自身平台级的营销资源和社会性的营销资源达成了最佳融合，堪称娱乐营销领域一个经典案例。产品、品牌与娱乐内容的高度匹配选择联合展开娱乐营销，合作双方首先要要考虑彼此产品或品牌的匹配度，在娱乐营销载体上两者如果匹配度高，往往能够达到事半功倍的效果。《中国合伙人》与有道词典的强强联合，绝对堪称一次经典牵手。从影片而言，《中国合伙人》讲述的是上世纪80年代到21世纪的大变革背景下，国内三大小生黄晓明、邓超、佟大为饰演的主人公为了改变自身命运，创办英语培训学校，最终实现“中国式梦想”的故事，片中穿插大量与英语相关的内容，随着《中国合伙人》的口碑走高，一股“学英语热”迅速流行开来。从有道词典而言，作为国内用户量最大的词典软件，有道词典不仅是国内最大的英语学习人群聚集
传世2.0http://www.1716z.com/c6j编辑地，同时也是一个拥有广泛的英语应用人群的移动互联网应用，不仅在PC终端具有强大号召力，而且手机终端也有过之而无不及。在此基础上，有道词典与陈可辛工作室展开一拍即合，有道词典应邀成为《中国合伙人》的独家英语服务提供方，全面介入《中国合伙人》影片台前幕后，给予专业的英语应用服务与支持;而《中国合伙人》则全面进入有道词典的桌面版、手机版等与词典用户直接关联的沟通互动平台，实时对接。纵观整个影片推广传播阶段，不仅完成对《中国合伙人》影片的传播推广，也巧妙地诠释了有道词典作为国内最大词典应用品牌的专业内涵。围绕目标，步调一致输出娱乐内容娱乐营销是现代人追求“3E主义”，即娱乐、体验和享受生活状态的需要。借助娱乐活动，通过各种形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务，从而促进产品或服务取得良好的市场表现。娱乐营销不仅仅是获得各自在娱乐载体资源上分享营销权益这么简单，更需要有效结合、步调一致地联合行动，深入娱乐载体，把握各自特点，共同制造、输出让受众喜闻乐见的内容，才能引起受众注意、形成记忆，将品牌、产品和信息深入脑海，并可以形成话题，在当前的自媒体时代完成自主传播与扩散。有道词典与《中国合伙人》的牵手做到了这一点，诸多技巧值得学习。首先，制造内容和话题，引爆传播：网络视频一直是互联网和移动互联网的优质传播素材。在影片推广阶段，一部植入影片信息和有道词典贴片的网络视频，即《中国合伙人》李雷韩梅梅特辑视频迅速蹿红，播放超过80万频次。短片蹿红后，中国合伙人版的开机画面广告随即登陆有道词典，直达受众超过500万，直观的传递了影片信息，引起受众注意;而有道词典PC端也通过弹窗将

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