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河北金融学院

市场营销专业人才培养方案

（2008级专科）

管理系

2008年5月16日

一、专业培养目标．
本专业培养适应社会主义市场经济需要，德智体美全面发展，掌握营销管理的基本理论，具备营销调研与预测、营销策划与执行、公共关系与谈判的能力，具有良好的敬业精神和职业道德，在中小型工商企业中从事中、基层营销管理工作的高级应用型专门人才。

二、学制及修业年限

基准学制为三年。实行学分制教学管理模式。修业年限2—5年。

三、专业特色及培养规格

（一）专业特色

本专业以适应市场需求为中心，以产学研结合为导向，充分利用我院一流硬件设施，培养具有实践能力的企业急需的营销管理人才。（二）培养规格及要求 1、基本要求

（1）热爱社会主义祖国，拥护中国共产党领导，懂得马克思列宁主义、毛泽东思想和邓小平理论的基本原理和“三个代表”重要思想，具有爱国主义、集体主义、社会主义思想和良好的思想品德。

（2）具有为社会主义现代化建设服务，为人民服务，为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感。遵守“爱国守法、明礼诚信、团结友善、勤俭自强、敬业奉献”的公民基本道德规范。

（3）具有严谨治学、求真务实、艰苦奋斗、团结协作的品质，具有创新精神和良好的职业道德。

（4）具有一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，受到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体质健康标准，具备健全的心理和健康的体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。

2、人才规格

用文字说明该专业毕业生应接近助师或助师与员级之间的标准；明确毕业生适应的岗位及主要业务（可参照下表具体分解说明）；提出对毕业生持续发展能力的要求等。

（1）知识要求

①掌握一定的人文社会科学知识。 ②掌握本专业必备的自然科学基础知识。 ③掌握必备的英语、计算机及其应用的基础知识。 ④掌握本专业必备的经济学、管理学、金融学的基本知识。．
⑤掌握本专业必需的营销学、市场调研、消费者行为学、商品学、广告学、分销渠道、商务谈判、公共关系等知识。 ⑥具有一定的经济法律知识。 ⑦具有一定的电子商务、国际贸易知识。（2）能力要求

①具有英语、计算机应用能力。 ②具有商务谈判及书面写作的能力。 ③具有本专业所必需的各类营销策划能力。 ④具有市场调查的计划、组织、实施和数据分析的能力。 ⑤具有营销管理能力。 ⑥具有广告策划能力。 ⑦具有分销渠道的管理能力。 ⑧具有一定的综合技能和对社会、环境的适应能力。 ⑨具有知识自我更新的能力。（3）素质要求. a.思想道德素质 ①热爱祖国，拥护中国共产党的领导，拥护党的基本路线、方针政策，努力为人民服务，有事业心和责任感，能吃苦耐劳。
②拥护宪法，有民主和法制观念和公民意识，遵纪守法。知法、懂法、守法。 ③树立科学的世界观和方法论，有正确的人生观和世界观、价值观。 ④遵守职业道德、社会公德，有理想、有道德、有纪律、有文化，具有良好的社会道德，爱岗、敬业。 ⑤具有高尚的人格品德，自尊、自强、自立、自爱、自重、自尊。 b.专业素质 ①掌握人文社科基础知识，能运用马列主义、毛泽东思想、邓小平理论分析问题，解决问题；掌握法律基础知识，能运用法律维护社会公共利益和个人合法利益。 ②具有专业技术素质，能利用管理学和营销学知识组织和执行企业的营销管理；能利用市场调研知识、消费者行为知识分析解决一定的实际营销问题；能利营销知识和促销方法解决现场问题。 ③具有再学习，提高和更新知识，不断发展和拓宽业务领域的素质。身体心理素质c. ①掌握科学锻炼身体的基本技能，养成科学锻炼身体习惯，讲究卫生保健，达到国家大学生体育合格标准，身体健康。 ②有健康的心理素质，良好的文化修养。思维敏捷，思路开阔，逻辑性强，有信心、决心和恒心，沉着、理智、坦诚、热情、乐观、刚毅，能正确控制自己的情绪，情感丰富。 ③具有理智、沉着、坦诚、热情、乐观向上、富有朝气的性格气质。 3．知识、能力、素质结构（表或图）

职业能能力、素知识结构课程设置力或素能力或素质要素质评价质马克思主义哲学观点热爱祖国马克思主义理论课合格和历史观树立正确的价值观思想道德修养社会伦理道德具有良好的社会道德基本基本法律知识知法守法合格法律基础诚信守诺素经济法知识质达标体育科学锻炼身体的技能与身体心理素质大学生心理健康教合格心理学知识育微积分基本的自然科学基础理高等数学线性代数论其他自然科学基础人文、艺术基本知识对社会、文化认识和学人文类公共选修课市场经济基本知识习的潜质社会实践文计算机基本知计算机基本操作能计算机基础训合通过网络搜集信市场经济意政治经济现代意环境保护意公共选修经济全球化意公共关系与商务社交能人际交往素礼仪知基本市场判断能力和西方经济市场理论知识与认场规市场经济法律法税法（经济法管理学基结构企业类型运基本企业管理能合等管理知管理实基本财务管理能力、财务会计知识和金会计学基财务会计操作、基本融资能知词汇量基
合格阅读技巧与方英基础英语应用能听说技巧与方通过
写作基础知语应全校选修语言表达和书面写作语言表达的逻能书面写作的知应用文写作
掌握计算机编程的基信息技术基础计算机操作能力通过河上机与VB本知识、网络知识 VB北省计公共关系与商务礼算机一公共关系知识沟通谈判与组织协调能仪级谈判知识商务谈判力合格组织协调知识组织行为学市场营销学市场营销知识制定营销战略企业形象设计战略管理知识营销管合格产品开发知识市场营销学理能力产品定位能力产品差别化知识营销调研设计定价方案产品价格管理能力市场营销学价格管理知识市场营销知识制定营销计划能力营销调研市场调研知识市场调研与预合格设计调查问卷能力营销调研市场调研知识测能力市场预测能力概率与数理统计数理统计与分析知识分析报告能力营销调研市场调研知识销售渠道知识分销渠道管理渠道设计能力物流知识物流管理渠道管终端销售知识合格理能力客户信息管理知识客户管理能力客户关系管理
销售战略、策略知识广告策划与文案广告学广告策划知识广告管理能力公共关系媒体知识广告效果测定能力沟通知识消费者行为人员推销售队伍设计知管理销售力量能商务谈人员推销知消费者行为促销合划能产品销售知销售促进组织与策市场营销消费者心理知选择运用销售促进工消费者行为促销工具相关知营销知公共关公关知营销公关的基本能广告媒体知岗位实习、社会实践、综合运用所掌握的知社会知应与和技能最快适应岗位独立合实训项目合岗位群知践要和适应相关岗位能展能

（三）职业资格证书

本专业学生应获取的基本职业资格证书为：高级营销员、营销师其他可获取的相关职业资格证书为：物流师、职业经理人（四）就业岗位与范围：
职业能力就业方向主要业务岗位

制造企业的市场部经理、销售主管、市场总监、促销员、制造企业营销管理市场调研员、产品调度等零售业的部门经理、助理、店长、市场专员、现场促销员、市场管理方向服务业营销经理等营销管理物流管理方向采购主管、计划员、采购员、仓管员广告方向广告策划、广告创意、文案制作、项目经理、广告管理等理念、产品策划、公共关系、渠道设计、促销策划等营销企业营销策划方向

公室主任、办公室主任助理、办公室管理人员办行政管理拓展能力财务管理方向财务主管助理、财务人员服务与咨询营销培训师、营销策划师四、毕业条件

（一）学分条件：在正常修业年限内修满规定的各模块课程学分，包括课外教育学分。毕业最低学分为140学分，其中课内学分130学分，课外拓展教育学分10学分。学分结构符合人才培养方案要求。（二）职业资格条件：

取得相应证书或专业综合技能测试合格（以下两种情况具备其一即可）：

（1）英语应用能力考试A