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主播“新贵”作者：暂无来源：《经理人》2016年第6期随着移动技术的发展，移动视频传播将逐渐成为社会传播的主要形式，2015年，全国在线直播平台数量已经接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿，商业效益极为惊人。与此同时，传统媒体的商业份额将流向这一新的高地。■文/张程视频直播类的内容创作正在成为网络“新贵”，尽管目前国内“网红”仍是以活跃在微博、微信上的文字内容创作为主，但无论是从视频主播的掘金能力，还是直播平台的发展态势，都能感受到这一点。视频内容渐成主流几个月前，一款新手机发布会上，《经理人》观察到，媒体席上网红比记者更耀眼，这些网红多数都是活跃在一些视频直播平台上的人气选手，在自己的小圈子里颇有名气。之所以说他们更耀眼，一来，是因为他们看起来比记者们更活跃，更主动寻找与周围人交流的机会，并迅速与你熟络起来。这种活力，制造话题搞活气氛的能力，显然比许多记者高明，二者之间的对比就好比民营企业与国有企业，市场经济与计划经济。二来，从主办方对他们的态度也可以说明。这些网红对企业吸引力超过了传统媒体，他们可以获赠一台样机，而传统媒体则多数没有。对于企业而言，尤其是面向年轻消费群体的企业，这些网红比传统媒体更能渗透到年轻人中去，对企业来说，他们将产品在直播中稍做介绍，不比媒体写产品测评的效果差。其中一个“网红”告诉《经理人》，除了苹果的新品发布不会给他机子，基本上其他品牌的新款发布他都会收到一个机子，让他给粉丝做做测评。现在他家里已经堆满了各种手机、平板、电脑等电子产品。传统媒体的记者则鲜有能“收藏”所有新机的机会。另一个来自二次元世界（动漫世界）的女网红告诉《经理人》，自己经常会接一些广告，多在三四千元一单。该女网红在国内某知名二次元直播平台上班，日常工作就是cosplay（角色扮演）一些动漫人物，包括模仿他们的动作、声音，在镜头前与粉丝互动。非二次元的我们看这些直播可能会觉得非常无聊，但是从屏幕上的弹幕互动看，她确实有一批喜爱她的粉丝，甚至有人直接问在哪里能买到她推荐的东西。从两个网红身上可以很明显的感受到，未来世界的传播将转变为以视频，甚至是直播为主，属于传统媒体的商业份额也将逐步流向视频直播时代的“网红”们。这一点在美国已经成为现实，现在YouTube上的网红，以及由此衍生出的网红公司都已经展现出了强大的吸金能力。2014年，YouTube上的最大内容制作商之一MakerStudio以10亿美金估值卖给了迪斯尼，MakerStudio靠网红做成了“独角兽”公司，尽管这一点在国内还无法想象，但随着移动通信技术的发展，流量费用的降低，视频类内容创作将逐渐爆发出惊人的潜力。移动直播元年到来
2016年是移动直播元年，其实并不是没有道理。看这一年，欢聚时代10亿元砸向虎牙和ME直播，更是斥资1亿元签下人气电竞解说MISS；腾讯花了4亿元投资斗鱼，后者的估值已经达到10亿美元；昆仑万维、复赛等机构花8000万元投资新成立的映客；易直播获得6000万元A轮融资；360推出花椒直播，陌陌推出视频社交，小米推出小米直播，雷军还多次在小米直播上与粉丝互动；秒拍推出一直播和Msee，美拍也推出直播功能并极有可能分拆为单独APP。与此同时，内容生产者开始在这些平台上汇聚，赵本山的“赵家班”弟子活跃在映客上，不少“好声音”成员聚集在花椒上，ME直播赞助鹿晗全国演唱会，美拍与张艺兴、范冰冰合作，熊猫TV签约Angelababy当主播。2016年，无论从平台还内容方面，都已经呈现出非常繁荣的增长态势，场面不可谓不壮观。随着千禧一代逐渐成为消费主力，企业必然将更多的资源投向他们聚集的地方，这个地方就是网络、移动网络，从形式上就是图片内容、视频内容。“2016年第一网红”papi酱的异常火爆就足以说明问题，她从2015年11月初开始发布视频，到2016年3月已经有700多万粉丝，聚集效应之惊人，史无前例。仅仅发布40多个短视频之后，个人估值即达到1亿元，首条贴片广告卖出2200万元的天价。想象一下，等到移动流量的技术限制被解决，上班族每天掏出手机就不再是阅读文字和图片，而是更为直观生动的视频内容，甚至以后的新闻生产都要以现场口播为主，深度报道则会以专题视频分析的形式出现。2015年，全国在线直播平台数量已经接近200家，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时直播的房间数量超过3000个，如果将每个直播房间当成一个电视频道，那么一个直播平台抵得上100个电视台。其将获得商业效益将是惊人的。

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