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时间：2024-01-08 21:18:21 下载该word文档

类型动画——动画产业化的必由之路
文/刘起(中国传媒大学动画专业博士
中国动画在产业化的道路上，面对纷杂呈陈的市场变化，如何进一步提高发展力、竞争力和影响力，如何提升动画生产的原创力，如何建立成熟的动画产业链，都是中国动画面临的实实在在问题。
动画产业化的背景下，动画类型化是一个无法绕开的问题。因为类型是大众文化中最具生产力的一种创作模式，任何文化在市场化过程中，只有解决了如何商业化、规模化的问题，才有可能谈产业化。动画作为一种重要的大众文化产品，应该明确其目标观众，根据观众的兴趣和需求来定位其创作方向，这就是类型动画存在的必要性。发展类型动画就是要在动画创作者、商家和消费者之间进行对接，使作品有明确的目标观众群，而不是无的放矢。动画类型化的实践从根本上是源于动画产业化与市场化的需求。
近几年来，中国动画的快速发展当然是有目共睹的，无论在题材的多样性，或在创作的质量上，都有明显的进步。但无可回避的问题是，面对动画的消费市场，中国动画（包括电视动画和电影动画）基本上只争取到了少儿观众这一群体。而另外很大一部分其他年龄段的观众，都被好莱坞动画片和日本动画分流了。其实，动画产业与电影产业一样，只有高度商业化才能导致高度类型化，只有观众多样化才能导致类型丰富化。对于庞大的中国动画消费市场来说，观众的数量绝对不缺乏，缺乏的是对观众的细分。中国动画的观众构成主要有三部分，青少年和儿童是动画作品最直接的天然受众群，大量的动漫迷是有动画观影习惯的固定受众，除了这两类比较稳固的观众，还有一般的电影观众，这类观众对动画没有特别的偏好，但是也会走进影院观看好莱坞动画电影。从观众层面来看，中国动画迫切需要进行成熟的类型化创作，以重新吸引流失了的动画观众。
一、题材不等于类型：多样化题材为类型化提供了可能性
谈动画类型化首先应该界定何为类型，在观念上厘清类型这一概念是讨论的前提，同时也要考察中国动画的现状，明确中国动画是否存在成熟类型。在广电总局的动画生产备案中，是按题材而非类型对动画作品进行分类的，比如童话、历史、科幻、现实、神话、教育等。题材是一般叙事作品固有的属性，但题材并不等于类型，类型是一个更大的范畴，包含了电影的生产、流通、接受各个层面的问题。从备案中我们可以看到中国动画题材的多样化，但题材的多样并不意味着动画产业的成熟，要扩大市场，获得稳定的目标观众，进行规模化的动画生产，就必须通过动画的类型化来争取细化的分众市场。所以，中国动画应该从题材分类的多样走向类型创作的成熟。
类型的概念源于好莱坞电影工业，是大制片厂的产物。类型电影，简言之就是通过重复和变化，运用熟悉的人物在熟悉的情境中讲述熟悉的故事。类型的创作特征是模式化，即依循广为接受的惯例进行创作。类型的确立包括几个层面，一是将特定影像类别化，使之成为
容易辨别的图像，建立类型的图谱，二是表现手法的程式化，包括场景分镜、演员调度等，三是人物塑造和情节结构的公式化。
任何观众对类型的熟悉都是一种经验积累的结果。类型具有特殊的逻辑和叙事形式，观众经过重复地观看同一类型的影片之后，“类型的叙事模式开始变得清楚，而观众的期待也开始成型。”类型本身就是一个经验累积的文本场域，观众之所以喜欢观看类型电影，就是因为这些反复出现的叙事元素，能够有效的对观众心理发生作用。对于类型电影的作品而言，重复与累积正是不可或缺的，是类型之所以形成的必要条件。
同时，类型的产业特征是集群性，即有共同特征的作品必须多到足以建立一个销售类别或亚类别。所以某种动画题材要成为一种动画类型，不仅要建立类型化的叙事策略，包括人物设置、情节模式、场景安排等，还需要积累一定数量的作品。
通过对类型的概念界定，我们可以看到，一方面，某类题材的动画（比如武侠）即便有大量作品，如果没有依循叙事规则和类型经验去形成观众的固有期待，称不上成熟的类型。另一方面，如果某类题材不受欢迎，作品没有可能积累到足够的量，同样形成不了类型。
所以，虽然题材不等于类型，但是在动画生产中，优势题材确实便于转化为成熟类型。比如中国动画中具备本土文化特征的神话题材与武侠题材，就非常适合转化为类型。武侠是中国最有可能类型化的优势题材，因为武侠电影在西方观众中有着广泛的接受度。梦工厂借用了武侠片的模式，巧妙纳入好莱坞英雄主义拍出了《功夫熊猫》，迪斯尼拍摄了中国传统历史故事《花木兰》，而日本更是将中国古典文学名著《西游记》变形为《最游记》，用日本动画的人物形象将西游记的故事原型进行改造和创新。
二、类型的产业化特征与受众：忽视了受众细分的中国动画产业
动画类型化，不只是创作层面吸收类型创作经验，在更宏观的层面上，“化”意为大规模的实践，类型化应该指在电影生产、发行和放映各领域全面推广类型观念、方法、经验。中国动画如果想要纳入世界动画经济格局中，更新类型观念，推广类型经验、学习类型方法都是必不可少的。
在商业语境中，类型的变化和类型化实践所围绕的核心是多样化和市场化。多样化是类型生产的理想状态，市场化则与之对接，其目的是为多样化的产品找到合适的消费终端。没有市场化，类型的多样化产品就会烂在仓库里，甚至可能连多样化的产品都不会有，因为从本质上来说所有类型产品无一不是为迎合市场需求而制作的。没有足够多样化的市场就没有产业化。
从接受层面，动画在中国的类型化也存在一些问题。中国动画面临一个没有被细分的市场现状。比如欧洲和北美，每种不同类型的动画片的受众定位都是非常清晰的，比如学龄前、6-9、9-12、12-18，这种受众的划分和界定很明确。这样才有可能形成有规模的市场。从观众对类型的接受来看，观众可以分为具有大致类型印象的一般观众和类型影迷，不同观众有11[美]托马斯·沙兹著：《好莱坞类型电影》，李亚梅译，远流出版社，1999年初版，第30页

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