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我国彩妆行业的发展现状与未来展望摘要：随着中国经济持续发展和世界地位不断崛起，全球彩妆行业也迎来了消费狂潮。不过近几年与之前一味追求日韩欧美彩妆产品现象不同的是，越来越多的国产品牌在质量和品牌知名度上开始受到国内众多人的追捧，有些甚至已经迈出国门远销海外。本文主要针对我国彩妆行业近几年的发展趋势作简要的分析，并展望一下其未来的态势，期望能够给相关人士带来一些有益的建议。关键词：彩妆;发展趋势;国产品牌;审美;1、我国彩妆行业发展概况1.1、我国彩妆行业发展历程。中国彩妆行业的发展具有漫长的历史，我国是有据可查的世界上最早使用化妆品的国家之一。《菩萨蛮》懒起画蛾眉，弄妆梳洗迟。照花前后镜，画面交相映，就是记载古代女子晨起梳妆的场景。近代我国化妆品生产一直处于小作坊状态，直到上世纪初，我国彩妆生产才逐步向工业化迈进，同时受传统思想的束缚，加之建国初期全国整体生活水平不高，导致工业化的进程缓慢。进入上世纪八十年代后，随着国家经济发展，人民生活水平提高，化妆品彩妆行业开始蓬勃发展，行业也逐渐规范，从轻工向其他方向延伸。彩妆在人们心目中已经完成了由奢侈品向必需品的转变。1.2、我国彩妆行业概况。彩妆是一门关乎形象美的艺术，主要是利用化妆品来修饰面部，达到美化自身，取长1
补短的效果。一般来说。彩妆可以分为面部、唇部、眼部彩妆和美甲产品等[1]。化妆品销量近几年的飞涨，从很大一部分来看主要归功于大幅上升的彩妆市场销量。从2019年的网络彩妆网络零售额来看，行业格局发生了很大变化，仅次于市场份额第一的魅可，完美日记跃居到了第二位。从数据看，中国彩妆市场年均复合率为13.7%,2012-2017年发展迅猛，其增速远高于整体的化妆品市场。2、我国彩妆行业发展现状2.1、消费主体年轻化。进入新世纪，以前化妆打扮这种只能在成年人身上出现的字眼逐渐开始低龄化。越来越多的年轻人，尤其是青少年，由于家庭物质条件富足，加之从小耳濡目染，在刚刚步入青春期就学会如何提升个人魅力。刚开始确实走过不少弯路，杀马特造型如今还是许多九零后不愿意提及的事。由于当时国内主流化妆品牌凤毛麟角，所以当时人们想要学习化妆技巧就只能从欧美和日韩等彩妆行业成熟国家借取经验。这就导致在本世纪初，对于化妆审美一味跟风，不会根据自身特色进行妆容改变。到了近几年，这种风气并没有完全减退，但符合国人自身的审美已经开始成熟，这和发展国产彩妆品牌有很大关系。最近的市场调查显示，彩妆行业消费中18-24岁的消费者占总体的11.9%，虽然较之25-29岁的36%和30-35岁的40%还有一定的差距[2]，相较前几年，确实有很大提升。随着千禧年一代的年轻人消费能力增强，这个群体成为彩妆行业新一代消费主体。2.2、国产品牌的崛起。一直以来国产化妆品牌市场，尤其是高端化妆品市场一直受到国际大品牌挤压。近几2

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