从“蚂蚁花呗”浅析超前消费行为
作者：李瑾
来源：《中国经贸》2017年第22期

        【摘 要】 本文介绍了“蚂蚁花呗”的基本内容和造成的社会影响，用辩证的方法对超前消费行为进行了简要分析。以消费者为出发点，从社会发展的外部因素和消费心理的内部因素两个角度分析了导致超前消费行为的原因，并指出超前消费所带来的效益和风险。从高中生的角度，分析了如何应对逐渐上涨的超前消费浪潮，并提出了掌控消费继而掌控人生财务的思想。

        【关键词】网络信贷；超前消费；消费力

        一、概述

        1.“蚂蚁花呗”

        目前，支付宝已进入千家万户，支付方式的变革带动了整个互联网金融的变革，“蚂蚁花呗”便是支付宝提供的一种基于线上支付的消费信贷工具。通过“蚂蚁花呗”，消费者在网上购物时可以极其方便地“赊账”，即先购物，再延期付款。“蚂蚁花呗”如同低配版的“信用卡”，并且和网络购物紧紧地联系在一起，一经提出便迅速席卷了以年轻人为主的消费群体，极大地刺激了网购消费量的增长。

        2.超前消费

        超前消费作为一种消费方式和消费观念，在高中政治课本的经济生活部分有相关介绍，超前消费与我国传统意义上所提倡的勤俭节约截然不同，很多时候是一种享受型消费，有时还会被认为缺乏理性考虑。诚然，盲目地超前消费有害无益，但在对自身经济水平有合理判断和预测的情况下进行适度的超前消费，既可以提高自身生活的幸福感，又不至于背负超额债务。在消费信贷逐渐发达和便捷的今天，“蚂蚁花呗”这一类服务的普及使得更多的人可以通过超前消费的方式，激发潜在的消费能力，这对整个社会经济发展也有促进作用。

        二、超前消费行为分析

        1.社会发展条件

        从消费者的角度来说，社会经济的客观发展是催生超前消费的外部因素。当大家整体的收入得到提高，继而追求更有品质的生活时，稳定的收入预期就提供了超前消费的契机，信用卡一度成为消费能力的象征。如今互联网经济的发展带动了一大片产业变革，其中新型的网络消费信贷服务大大降低了消费信贷的使用门槛，提高了便利性，扩大了覆盖范围，让超前消费呈爆发式增长。