新浪体育国际足球专题分析报告

前言： 新浪体育频道是全球最大的中文体育资讯频道，全面覆盖全球体育赛事，多媒体、全方位再现国内外体坛风云。新浪体育包括国内足球、国际足球、 NBA、综合体育等重头栏目，全程追踪报道各国体育明星及热门运动队，在国内外业界享有良好口碑。而本文将以笔者最为感兴趣的国际足球频道为切入点，全方位剖析网站风格特点、网站内容设置、网站经营运作状况、网站主要吸引人群等，并且结合当前全球移动互联网蓬勃发展、新媒体行业遍地开花的现状，对新浪体育在移动领域近年来的不断发力作出分析。

1．概况介绍：

新浪体育国际足球频道以欧洲五大联赛赛事信息全天候滚动播报为主，结合足球赛场内外动态，针对焦点赛事做出独家评论，并且积极与国内外知名媒体合作，获得多项重要赛事转播权，在第一时间为网民献上足球的饕餮盛宴。2011年著名足球解说员詹俊和张路指导的加盟更是为新浪体育直播树立了良好的口碑，已经逐渐成为全球华人体育赛事直播第一品牌。

二．网站布局、风格特点和内容设置：

1. 网站布局和内容设置：整个页面主要可分为三列：标题栏细分为多个小标题欧冠、英超、西甲、意甲、德甲、欧联杯、世界杯、赛程、冠军之路、场馆、排行榜、电视转播、数据中心、赛程中心、比分、投注，满足不同网民甚至是彩民的需求；左侧突出位置滚动播放最新赛事现场图片，设置链接入口，在第一时间吸引网民点击浏览赛事详情，对于快速浏览急于了解的网民十分便捷；左下侧放置高清图集，大多为能够博网民眼球的球员花边新闻、大牌豪门球会的最新动态以及和足球运动紧密相关的趣味图片，有利于吸引原本对足球并不感兴趣人群的关注，增加人气；另有足球视频区位于左下侧，大多关于球员精彩瞬间和新浪独家足坛策划；中间一列是实时更新的赛场内外动态，主要包括赛事数据分析、大牌球员教练言论、转会市场最新动向，同时也包括新浪针对热门争议判罚、转会大动作做出独家评论，较为吸引网民眼球；第三列上侧实时更新五大联赛积分榜，涵盖净胜球、场次、球员个人数据；下侧展示新浪体育深度独家策划和专题，针对足坛热门讨论话题运用数据、时事新闻、战术图解向网民全方位深层次展示欧洲足坛近年发展方向、人才培养、球队走势；页面的下半部分对五大联赛和南美球市分门别类进行了新闻整理，分为英超、德甲、西甲、意甲新闻和欧陆烽火+五洲热报；右侧新浪体育充分发挥自身微博新媒体资源优势，提供热门球队、评论员、球员、教练的微博链接，细分为球队新闻官方微博、球星微博群和球队官方微博，推动球迷和球队互动，增加网站人气。

2. 风格特点：新浪体育作为国内最知名、最有人气的体育直播赛事资讯网站，其风格特点必有其过人之处。

（1）网站首页页面整体偏向代表激情和梦想的宝蓝色，与足球绿茵场的翠绿色相得益彰，契合足球这一“世界第一运动”的美誉，使得整体感更加鲜明，过目难忘；可能出于网站流量和吸引眼球的考虑，新浪独家足坛新闻评论标题偏向激进，观点较为偏激，竭尽所能在第一时间传播个人情感，同样对于球员的私生活和花边新闻，新浪体育不遗余力大肆渲染，光是标题的夸大程度就足够吸引我的鼠标点击进入一看究竟，确实十分敏锐的抓住了网民的猎奇心理。

（2）另一方面作为新浪最大的竞争优势，赛事直播的及时性和评论员精准犀利的解说让其成为了体坛直播的亮点。当前，新浪国际足球频道的当家解说搭档非詹俊和张路指导莫属，而詹俊的解说风格很有特点。首先，詹俊摒弃了华语解说中大多以二人闲聊式的国语解说，和二人轮流点评式的粤语讲播方式，而采用了更加传统的一人独讲。他还承继了粤语讲播佬讲个不停的特点，语速较快，极少有间断的时候。这主要源于粤语解说者多以搜集丰厚的相关资料作为解说基础，詹俊所积累之足球资料特别是英超资料更加是首屈一指的，方才有英超专家的外号。 其著讲内容中没有采用大多粤语讲播佬高谈阔论球队整体战术的特点，而是更着重于介绍镜头前的球员及场上的情况。詹俊最难能可贵的一点就是对小球会（甚至是次级别的球会）和非球星的资料收集同样详尽，令其在解说一些豪门与小球会的比赛（大多是杯赛）对一些默默无闻的球员的介绍仍是滔滔不绝。这与华语解说员评述比赛时通常只会主讲豪门球队大相径庭。自从詹俊2012年从入职了11年的ESPN宣布回归国内发展，加盟新浪体育国际足球频道，网站直播收视率大幅上升，球迷忠诚度因为一句“这里能听到詹俊的解说！”而处于爆棚状态，为今后国际足球频道的长期稳定良性发展奠定了重要基础。

（3）新浪体育国际足球重要品牌年终策划：年度百大进球。相比于央视5套《天下足球》栏目的年度百大进球策划，新浪的态度无疑更为苛刻，在评选的层面更为严格，在解说的层面更为专业直接，深受广大球迷朋友的喜爱和尊重。百大进球已经成为新浪体育回馈忠实球迷的一道饕餮盛宴。

3. 新浪体育移动客户端优势介绍：

（1）增加10余项赛事视频直播点播

足球视频直播点播赛事覆盖、欧冠、英超、意甲、西甲、中超、亚冠、足协杯、英格兰足总杯、欧洲超级杯。文字直播世预赛、德甲、法甲、欧联杯、英格兰联赛杯、社区盾杯、意大利杯、意大利超级杯、西班牙超级杯、国王杯。解说阵容黄健翔詹俊张路等坐镇国际足球大赛；李欣徐阳董路联袂解说中国足球比赛；杨毅苏群等解说NBA精彩对决。

（2）增加海量比赛数据及新闻报道

每项赛事除提供全部球队排行外，涵盖足球10余单项榜单，每场比赛提供全面数据统计，平均每个球员提供10余项数据统计。海量快速全面的新闻报道及深度评论；视频新闻涵盖集锦、录播、策划、进球等10余种类型，丰富多彩的视听享受。

（3）创新浏览交互体验

首屏清晰呈现全部热门赛事最新动态，一键看直播，一键关注；左滑选择12大项赛事及全部球队信息；右滑浏览所有关注比赛；摇一摇刷新实时比分。

（4）一键分享到微博

推荐精彩比赛、点评重要新闻，一键分享到新浪微博。

（5）提供多种提醒模式

除普通进球和赛果提醒外，还提供狂热足球迷进球提醒；夜间免扰提醒模式(23点通知所有夜间比赛，早7点通知比赛结果)不影响工作学习。

3．网站传播模式和吸引人群

1.传播模式：自从2010年新浪引进自媒体传播模式，在国内首开微博先河，彻底促成了国内移动互联网生态圈的形成和门户网站传播模式的深刻变革，新浪体育随即也悄然把战略目光转向了国内日益庞大的新媒体用户目标群，逐步把新浪微博用户通过微博链接、足坛大V、热门话题转移至目标网址，大幅增加网站浏览量。具体措施主要可以概括为两个方面：1.利用中国新媒体市场庞大、潜力尚未充分挖掘的优势，结合欧洲足坛豪门纷纷表达意图打开中国营销市场的意向，顺势与多家欧洲电视媒体达成战略合作，拿到多项重要赛事独家转播权；邀请多家欧洲俱乐部和著名球员、教练入驻新浪微博，开设官方或者个人认证微博，常年播报球队第一手新闻，与球迷进行友好互动，吸引微博庞大粉丝群形成强烈关注，网站流量激增之后的广告营收创造了历史新高；2.网站增设重要人物微博版块和一键转发专用按钮，迎合忠实球迷的分享心理；通过专业球队数据的提供和分析，帮助网民合理投身体育竞彩，在代理过程中获得网民忠诚度和广告营收，形成长期稳定可靠的用户群体。

2.主要吸引人群：毫无疑问，专业体育资讯网站的目标用户就是球迷，球迷的忠诚度就是保障网站营收稳定最重要的一环，而球迷的分布和组成更加复杂。在专业足球网站虎扑足球进行的一项调查中发现，52.6%的球迷分布在25-35岁，其次是15-25岁的球迷占了28.6%，35-45岁比例进一步缩小，占13%；而在关于性别的调查中更是发现，男性球迷占压倒性优势，达到92.2%，女性球迷仅占7.8%。由此可见25-35岁的青壮年男性成为了体育资讯直播网站的主要用户群。工作和家庭的双重压力让青壮年男性很难找到排遣压力和防备消极心态的方式，而看球无疑成为了公认的优质选择。

4．网站营收状况和未来愿景

新浪目前公布了截至2013年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。三季度，新浪净营收为1.846亿美元，较上年同期增长21%。新浪应占净利润为2540万美元，较上年同期增长157%。

2013年第三季度网络广告营收为1.516亿美元，上年同期1.206亿美元，同比增长26%。2013年第三季度微博广告营收为4370万美元，同比增长125%。

广告业务仍是新浪营收主力。2013年第3季度，新浪净营收为1.846亿美元，在线广告营收为1.516亿美元，占总营收的82.1%。相较腾讯、网易等门户网站，新浪更为强调其媒体属性，在线广告仍是新浪的营收主力，尤其是品牌广告。门户业务增长放缓，微博成为营收增长主要推动力。3季度微博商业化取得良好效果。新浪微博3季度总营收为5340万美元，约占新浪总营收的29%。其中微博广告营收为4370万美元，同比增长125%；增值业务营收为970万美元，同比增长121%，微博的盈利水平显著提升。与此相对，新浪门户网站营收放缓。3季度，不计微博业绩，新浪网络门户广告营收同比增长6%，门户广告营收增长放缓。微博成为新浪营收增长的主要推动力。

由此可见，在门户网站内容日渐成为审美疲劳的今天，新浪体育更应该着眼于网站的专业和更深层次的开发，结合新媒体优势，扩大体育资讯传播生态圈，吸引更多球迷和仍未成为球迷的人成为球迷。更加重要且急需解决的一个重要方面是，在微博商业化取得显著成效的同时，简单的橱窗广告和饱受诟病的信息流广告，较大地牺牲了用户的使用体验，长此以往用户的逐渐流失会让新浪的互联网生态圈受到重创，包括严重依赖微博信息流作为支撑的新浪体育，这是决策者目前所必须考虑并解决的问题。

5．结语

之所以以新浪体育作为报告的内容，是因为笔者本身也可算是狂热球迷，出于对足球的诚挚热爱，我个人是十分希望国内的足球资讯网站能够抓实基础，能够更专业、更中肯、更客观地为广大球迷提供赛事播报，在国内形成良好的观赛氛围，也有助于专业知识更加普及、球迷文化更加深入人心。新浪体育的成功是一个时代的缩影，希望它能够秉承一贯理念，更好的为球迷、为大家服务。

2014寒假社会调查

新浪体育国际足球专题分析报告

院（系）别 新闻传播学院

专 业 传播学

班 级 2013级5班

姓 名 卜松

学 号 20130202501