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广告武林秘笈——广告人作业指南
广告武林秘笈外一章
广告红尘翻滚20余载,历惊涛骇浪,腥风血雨依然无法练成“广告仙丹”但得珍贵实战事典,谨奉记载,流传业界犹如“广告基本功”——蹲马步、练掌劲、运气养息……各个招式,相辅相成,灵活运用以练就一手锋利,好为“广告商品”杀入市场!此,实为一卷“广告从业人员的工具书”罢了!张乐山
推荐序Ⅰ看完就扔!!
关掉电脑关掉机器自己来做相信你自己的感觉!
老实说,做广告这么久,我很少好好看完一本广告方面的书,即使是身处“奥美藏经阁”附近(阁内藏有浩瀚如海的广告知识与经验)。我一直尊重广告人知识与经验的累积,但是我依然相信,广告教皇们立下的教条,是等着后生小子们来颠覆的!所以从我答应张乐山的那一刻起,我就开始焦虑——像我这样一个不爱看广告书,又相信广告书,也不赞成别人看广告书的人,能说什么?
毕竟,改变是广告人每一秒钟的权利,就在我闷着头、认真地把这本书翻完以后,我不禁佩服起张乐山了姜是老的辣,他真的是善用了广告人的天赋——轻松幽默的血泪史伴随着清晰俐落的流程图表,两三下子就把广告公司的糊涂帐和流水帐交待得生动又清楚!不论任何人都能轻松下咽、各取所需。
对圈外人而言,可以快速一窥广告公司倒底在变什么花样;对广告界新兵而言,可以现学现卖,缩短摸索期;而我这种老贼级的广告人也不禁要感谢他,他提醒我们这些每天身混泥沼中的老家伙们基本功的重要性,同时提供了我们很多上课教学的珍贵素材(尤其对我这种不喜欢整理累积资料的人而言),肯定它会成为我书架上一本很好用、也很喜欢用的工具书,尤其是当我无法满足世人对广告公司的好奇心:文案是什么?你们平均一天工作几小时?你们都躲在桌子底下想创意吗?业务要去拉客户吗?……我想我可以把这本书交给他:通通都写在里面了!当然,你别以为看完这本书,就可以经营广告公司、做广告了。所有的挑战都是从看完这本书、扔掉这本书开始,因为真正无法教的是天赋、才情;是你面对困难的勇气、毅力;是你面对生活的态度,还有热情与温度……记不记得星际大战里,肯诺比对天行者说的一段话:关掉电脑关掉机器自己来做相信你自己的感觉!(李奥贝纳广告公司执行创意总监王懿行推荐序Ⅱ
广告界奇人妙事似乎总来得比别的业种多。各种嗜好、怪癖也常有耳闻,有人“乐山”、“乐水”、“乐睹”、“乐饮”、“乐乐”、“乐透”、“乐奖”、“乐教”……什么乐都有,而就我所了解的Lawrence,他不但名为“乐山”(这里发音为快乐的乐)、性好“乐乐”〔这里发音为广告人(ADMAN乐团的乐〕、怪癖属“乐教”意即“寓教于乐”,就如他在这本武林秘笈中提到“干”了20几年的广告,既“穷”又“开心”。我想他既不能“乐于教”后进如何才能穷、如何寻开心,唯一可以留给广告后进或新鲜人的资产,正是这本他历经20年腥风血雨,虽无法成仙丹,但至少基础药方、药效还算完整的秘方,应付一般基础战役绝对绰绰有余、胜算在握。况且这些药方、药单子还疗效广阔,几乎大部分与广告作业相关,举凡业务、创意、策略、流程、工作伦理、广告环境、职称职责等专业性知识所可能遭遇到的困难与灾难,各种病痛,一一对症下药,不敢说一定会药到病除,但至少可以肯定会降低病痛、改善体质。
我这个人是出了名的“懒”,整天有很多想法,很多自认为不错的点子,可惜就只停留在“想”而“做”不到、“做”不出来。因此,对于Lawrence这种勤于整理资料、记录,会将自己多年经验集合成一本“工具书”的广告人,特别钦佩。他已经“做到了”他想做的事,盼望所有广告人不妨仔细读读看,一定不会枯燥无趣,一定会有所悟、有所学的,在此先预祝他“出书有利”。完这短短的序文,我想受的刺激也够了,接下来该考虑自己的“梦”是否也该“执刑”了?!(黄禾广告总经理何清辉推荐序Ⅲ
这是一本武林秘笈!会让广告公司失能的秘笈!